29 октября 2026 г.

Wildberries выдал подписчикам «WB Клуба» онлайн-кинотеатр Wink вместо собственного

Wildberries подключил Wink к «WB Клубу»: подписчики получили каталог фильмов, сериалов и 130 ТВ-каналов. Свой кинотеатр маркетплейс строить передумал.

2 мин чтения

Wildberries подключил Wink к подписке «WB Клуб»Kelly Sikkema / unsplash

Подписчики «WB Клуба» от Wildberries получили доступ к основному каталогу фильмов и сериалов онлайн-кинотеатра Wink, принадлежащего «Ростелекому», и к 130 ТВ-каналам. Об этом сообщает «Коммерсантъ». Активировать функцию можно на главной странице подписки в разделе преимуществ. Позднее пользователям откроется расширенная версия Wink «Всё в одном» — с премьерами Wink Originals, проектами СТС и дополнительными коллекциями контента.

Партнерство выгодно обеим сторонам, но по-разному. Директор по развитию B2B онлайн-кинотеатра Wink Анна Артемьева сказала: партнерство позволит сервису привлечь аудиторию электронной торговой площадки. Представитель Wildbins назвал интеграцию частью стратегии развития подписки, объединяющей финансовые и нефинансовые преимущества для пользователей. Формулировка осторожная. По сути, маркетплейс добавил к скидкам еще и видео.

Почему Wildberries не построил свой кинотеатр?

История началась раньше. По данным «Коммерсанта», в мае 2025 года компания зарегистрировала домены wbkino.ru, rwbkino.ru и kinorwb.ru — очевидная заявка на собственный сервис. Дальше — больше: маркетплейс, как пишет издание, рассматривал покупку «Иви», одного из крупнейших игроков рынка. Потенциальные инвестиции сочли слишком высокими. Домены остались без дела.

Источники «Коммерсанта» на медиарынке отмечают: партнерство с Wink стало альтернативой самостоятельному запуску сервиса. Дешевше арендовать, чем строить. Особенно на рынке, где конкуренция уже не оставляет мест.

Что это меняет для рынка?

По данным TelecomDaily, объем российского рынка онлайн-кинотеатров в 2025 году составил 200,4 млрд руб. Цифра солидная, но растет она преимущественно за счет больших игроков. Новичку без контентной библиотеки вход стоил бы именно тех инвестиций, которые Wildberries счел чрезмерными.

Директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов прогнозирует, что к концу 2026 года число подписчиков «WB Клуба» достигнет 7–8 млн. По его оценке, интеграция прежде всего выгодна Wink, поскольку позволит привлечь новых пользователей. Логика прозрачна: кинотеатр получает трафик, маркетплейс — удержание аудитории.

Немного истории подписки

«WB Клуб» запустили в сентябре 2024 года. Подписка дает участникам дополнительные скидки, специальные условия покупок и другие преимущества. Результаты быстрые: по итогам 2025 года число подписчиков превысило 5 млн, за год оно выросло в четыре раза.

Теперь у этих 5 млн человек в пакете — видео. Для Wink это, по оценке Колесова, главный выигрыш сделки. Для Wildberries — способ продать ту же подписку дважды тем же людям. Рынок онлайн-кинотеатров на 200 млрд руб. вполне это выдержит.

На основе: https://www.sostav.ru/publication/wildberries-podklyuchil-wink-k-podpiske-wb-klub-88125.html

Ещё от Артём Пасечник

Артём Пасечник

Показать полностью

Старший корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

157 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статья Следующая статья »