2 ноября 2026 г.

X открыла Lead Gen Ads всем рекламодателям мира

X открыла Lead Gen Ads всем рекламодателям мира: встроенные формы собирают заявки без перехода на сайт и передают их в CRM. Формат работает в Twitter еще с 2013 года.

2 мин чтения

Социальная сеть X открыла формат Lead Gen Ads всем рекламодателям по всему миру, включая малый и средний бизнес и клиентов, самостоятельно управляющих кампаниями через X Ads Manager. Компания сообщила об этом в своем блоге. Формат собирает контакты потенциальных клиентов без перехода человека на внешний сайт.

Как работает новый формат

Lead Gen Ads — реклама со встроенной формой сбора заявок. Пользователь нажимает на объявление, вводит данные о себе и отправляет их, не покидая соцсеть. При последующих взаимодействиях поля могут заполняться автоматически, пишет X. Это сокращает число действий пользователя и упрощает путь от внимания к заявке.

«Рекламодатели давно просили упростить сбор заявок там, где уже происходит общение с аудиторией. Lead Gen Ads решает эту задачу. Доступность инструмента для всех позволит большему числу компаний, включая небольшой бизнес, превращать внимание пользователей в конкретные результаты на всех этапах воронки продаж», — заявила Моник Пинтарелли (Monique Pintarelli), руководитель глобального рекламного направления X.

Что доступно рекламодателям

Формат поддерживает четыре типа материалов: изображения, видео, карусели и Timeline Takeover — закреп на первом месте в ленте пользователя. В X Ads Manager появился отдельный тип кампаний Leads, а для работы с заявками — центр Leads Center. Из него контакты можно выгружать или передавать напрямую в CRM-системы.

X называет несколько сценариев применения:

запись на демонстрацию продукта или консультацию;
сбор заявок на расчет стоимости;
формирование списков ожидания;
регистрация на мероприятия и вебинары.

Обновление затронуло и языковые настройки: заполняемые поля теперь отображаются на языке пользователя либо согласно настройкам его браузера. Для практиков это означает простой запуск одной кампании сразу на нескольких рынках без дублирования креативов.

Почему это возвращение, а не дебют

Встроенные формы — не новая идея для платформы. Как пишет PPC Land, Twitter представил Lead Generation Cards еще в мае 2013 года: пользователь отправлял компании имя, имя аккаунта и e-mail одним нажатием. Уже в августе того же года инструмент стал доступен всем рекламодателям. Компании скачивали заявки в CSV, импортировали их в CRM и отслеживали расходы, число контактов и стоимость лида.

Затем проект свернули. Создание новых кампаний прекратилось в феврале 2017 года, просмотр существующих форм — в марте того же года. X возвращает формат, который действовал в рекламной системе Twitter почти десять лет назад. Впервые в обновленной соцсети его представили 25 августа 2026 года, тогда же компания объявила о запуске встроенных форм в рекламном кабинете.

Что это меняет для практикующих маркетологов

Главное следствие — снижение порога входа. Раньше формат был доступен ограниченному кругу крупных клиентов, теперь им могут пользоваться self-service-рекламодатели любого размера. Автозаполнение полей и интеграция с CRM сокращают потери заявок на переходе между площадкой и сайтом. Для кампаний на несколько рынков языковая адаптация форм убирает отдельный блок работ. Практикам стоит учитывать и историю формата: в 2013–2017 годах он не удержался в продукте, поэтому долгосрочные воронки на нем стоит строить с осторожностью.

На основе: https://adindex.ru/news/digital/2026/11/2/350731.phtml

Ещё от Алексей Черных

Алексей Черных

Показать полностью

Редактор новостей «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

169 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статья Следующая статья »