Wieden+Kennedy запустила киностудию: первый фильм — с Bad Bunny

• в главных ролях — Bad Bunny, Вигго Мортенсен и Эдвард Нортон;
• режиссерский дебют музыканта Residente в полнометражном кино;
• исполнительный продюсер — обладатель «Оскара» Алехандро Гонсалес Иньярриту;
• съемки проходят в Доминиканской Республике.

WKE участвует в производстве как стратегический партнер и исполнительный продюсер. Проще говоря: агентство впервые выступает не заказчиком ролика, а соавтором большого кино.

Зачем брендам ранний доступ к сценариям?

Запуск WKE призван изменить привычную модель сотрудничества рекламодателей с индустрией развлечений. Традиционно бренды участвуют в кино через спонсорство, продакт-плейсмент (размещение товаров в кадре) или специальные рекламные проекты.

В Wieden+Kennedy считают такие интеграции часто искусственными: бренд появляется в уже сформированной истории и вынужден подстраиваться под ее содержание. Новая модель предполагает участие рекламодателей на ранних этапах разработки — при создании концепций и сценариев, без превращения фильмов в затянутую рекламу.

При этом WKE не ограничится брендированным контентом. Подразделение намерено выпускать и полностью независимые произведения и в перспективе сформировать портфель примерно из десяти оригинальных проектов.

Причем здесь искусственный интеллект?

Для отбора проектов команда WKE изучила около 80 предложений, прежде чем выбрать первый. Для определения творческих ориентиров каждый из руководителей составил список из 100 любимых фильмов. Искусственный интеллект обработал списки и выявил общие темы, жанровые предпочтения и особенности повествования — эти данные легли в основу критериев отбора будущих картин.

Для Wieden+Kennedy запуск WKE означает выход за пределы традиционного рекламного бизнеса. Компания, десятилетиями помогавшая брендам становиться частью массовой культуры, теперь намерена самостоятельно участвовать в ее создании.