YouTube обеспечил весь рост видеопросмотров в России

Среднее время просмотра видео в России выросло на 6% — до 87,7 минуты в день на пользователя в первом полугодии 2026 года. Весь этот рост обеспечил один игрок: YouTube. Если исключить его из статистики, совокупное время просмотра на крупнейших видеоплощадках страны упало на 5%. Такие данные приводит «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Future Lab (входит в ГК Starlink).

Показателен контраст с прошлым годом. В первом полугодии 2025-го картина была зеркальной: российские площадки без учёта YouTube выросли на 32%, а с его учётом — упали на 27%. Теперь YouTube нарастил время просмотра на 24% год к году, до 99 минут в день на пользователя.

Как себя чувствуют отдельные платформы

• Rutube: среднее время просмотра снизилось почти на 5%, до 41 минуты в день на пользователя.
• «Яндекс Видео»: рост на 3,2%.
• Wink: падение на 3,3%.
• «Кинопоиск»: снижение на 1,8%.

Реакция платформ

В Rutube не согласились с оценкой Future Lab. Представители площадки заявили, что не видят снижения видеопотребления. Ссылаясь на данные Mediascope, пресс-служба Rutube сообщила, что время просмотра в расчёте на население с учётом эмбедированных просмотров за первые шесть месяцев 2026 года выросло на 9,1%.

В «Яндексе» рост «Яндекс Видео» связали с качеством поиска и подбора контента. В Wink отметили влияние ограничений мобильного интернета в стране: именно они, по словам представителей сервиса, сказались на просмотрах с мобильных устройств.

Масштаб YouTube в деньгах

Один показатель объясняет динамику рынка. По итогам 2025 года YouTube заработал на рекламе $40,4 млрд. Это больше, чем Disney, NBC, Paramount и Warner Bros. вместе взятые.