Rutube становится соцсетью авторов, а не каталогом фильмов

Об этом же говорит частое использование повторяемых шаблонов в названиях топовых видео — их нередко ставят даже перед заголовком ролика. Аудитория реагирует не только на тему, но и на знакомый формат. Практический вывод для маркетологов: успех на площадке требует системной работы над каналом и, возможно, личным брендом.

Подписчики не гарантируют просмотров

Алгоритм Rutube не отталкивается напрямую от числа подписчиков. LiveDune выгрузила топ каналов по подписчикам и топ по просмотрам — списки пересеклись всего на 28%. Даже в точках пересечения связь далека от прямой.

Канал «Саня во Флориде» занимает лишь 17-е место по подписчикам, но 8-е по просмотрам. Канал Дмитрия Пучкова — 28-й и 6-й соответственно. Платформа консервативнее других соцсетей в плане виральности, но опирается прежде всего на содержание видео и канала, а не показывает контент тем, кто уже подписан.

Shorts дают охват, но не вовлекают

Короткие вертикальные видео составляют 64% топа по просмотрам. Однако акцент на платформе по-прежнему смещён в сторону стандартных видео — что объясняется и привычками аудитории, и дизайном самой платформы.

Среди топ-250 по лайкам Shorts заметно меньше — всего 22%, а среди видео, попавших в оба рейтинга, — 44%. Само по себе короткое видео слабее вовлекает аудиторию и хуже помогает наращивать постоянную базу зрителей, которая на Rutube играет особенно важную роль.

Кто в топе каналов

Топ самых просматриваемых каналов Rutube за 1 июня — 31 августа 2026 года по суммарным просмотрам:

• «Едим Дома» — 127 962 562;
• Радио «Комсомольская правда» — 63 695 495;
• LISFOX — 43 892 006;
• «Пятница» — 35 744 985;
• «НЕ ФОRМАТ» — 30 536 954;
• Дмитрий Пучков — 28 921 669;
• «ТВОЙ КИНОТЕАТР | MOVIE TIME CINEMA» — 27 572 958;
• «Саня во Флориде» — 27 014 082;
• «День ТВ» — 25 320 830;
• SeeZee — 24 624 315.

Вопреки стереотипам о площадке, рейтинг охватов собрали не фильмы: больше всего просмотров получают крупные СМИ, блогеры, политические и развлекательные каналы. Онлайн-кинотеатров в десятке лишь один.

Что это значит для брендов

Rutube сегодня — гибрид двух моделей видеопотребления. С одной стороны, заметна характерная для соцсетей популярность коротких вертикальных роликов. С другой — сохраняется сильная культура авторских каналов, к которым зрители возвращаются за новыми выпусками.

По оценке специалистов LiveDune, для брендов, медиа и авторов это означает смену приоритетов: на Rutube выигрывает не разовая вирусность, а регулярность, узнаваемый формат и работа над каналом как над собственным медиа.