Юристы разобрали 10 схем обхода запрета рекламы с 1 сентября

Удаление поста через 24 часа

Немаркированную публикацию оставляют в аккаунте на несколько часов или сутки, после чего удаляют. Схема строится на том, что нарушение никто не успеет зафиксировать.

Юридически срок жизни публикации ситуацию не меняет: нарушение возникает в момент, когда материал становится доступен аудитории. После удаления факт размещения подтверждают скриншоты и сохранённые копии. Именно такая ситуация рассматривалась в деле Свердловского УФАС № 066/05/18.1-3381/2025 — спорные публикации к моменту рассмотрения были удалены, но заявитель сохранил копии в Telegram. Срок давности по нарушениям рекламного законодательства — один год согласно статье 4.5 КоАП РФ.

Личный отзыв блогера

Блогер рассказывает, что попробовал продукт, и ему понравилось. Без промокода, ссылки и прямого предложения купить такой контент может быть личным мнением, но одного отказа от рекламных формулировок недостаточно.

ФАС подробно разбирала границу в разъяснениях от 21 ноября 2022 года. Органичным считается упоминание, естественно встроенное в привычный контент автора. Квалификация меняется, когда весь материал концентрируется на конкретном товаре: подробное описание характеристик, чрезмерный акцент на достоинствах, положительно окрашенная оценка. Схожий подход — в письме ФАС от 25.05.2011 № АК/20129.

Свежая практика: в решении Приморского УФАС от 24.12.2025 № 025/05/18.1-1063/2025 владелец Telegram-канала ссылался на личный опыт. По пяти постам комиссия нашла нарушение.

Контент блогера в соцсетях бренда

Блогер создаёт материал для компании, но публикует его только на её ресурсах. ФАС допускает, что информация компании о собственных товарах может иметь справочно-информационный характер — критерии описаны в руководстве ФАС, утверждённом приказом от 14.11.2023 № 821/23. В этой модели юристы facebase используют договоры авторского заказа. Но если конкретному товару уделяется особое внимание и материал очевидно направлен на продвижение, он может быть признан рекламой.

Иностранное юрлицо

Для интернет-рекламы важно, на каких потребителей она направлена. Если материал рассчитан на российскую аудиторию, продукт продаётся в России, цена указана в рублях, иностранная регистрация участника не решает проблему. У контролирующих органов остаётся доступный российский участник цепочки — например, рекламодатель.

Маркировка через агентство

Передать техническую работу с erid и ОРД агентству можно. Если агентство допустит ошибку и бренд получит штраф, договор станет основанием для урегулирования: статья 15 ГК РФ позволяет требовать возмещения убытков, статья 406.1 ГК РФ — заранее определить порядок компенсации имущественных потерь. Юристы советуют закреплять в договоре конкретный объём ответственности исполнителя.

Сторис и прямые эфиры

Короткий срок существования сторис не освобождает рекламу от маркировки. С эфирами сложнее: Роскомнадзор готовил проект приказа, допускающий получение erid после трансляции в течение 30 дней. Но правило не вступило в силу. Действует приказ Роскомнадзора от 25.03.2025 № 68: идентификатор присваивается до распространения рекламы.

Распаковка и обзор

Если за публикацией действительно нет отношений с брендом, основания считать её рекламой могут отсутствовать. Но если ролик целиком посвящён продвижению одного продукта, он может получить рекламную квалификацию даже под названием обзора. Если заказной ролик выходит в аккаунте блогера и продвигает товар среди его подписчиков, один договор авторского заказа не исключает применения рекламного законодательства.

Конкурс с подпиской на бренд

Бренд предоставляет товар, блогер проводит розыгрыш, условие участия — подписка на аккаунт компании. Определение рекламы в статье 3 закона № 38-ФЗ связано с целью распространения информации: если конкурс привлекает внимание к коммерческому аккаунту, публикация выполняет рекламную функцию.

Вывод

Большинство схем меняют внешнее оформление сотрудничества, но оставляют прежней его цель. Обойти запрет не получится, если не меняется сама модель коммуникации. Блогер может органично упоминать продукт в обычном контенте, бренд — заказывать материалы для собственных соцсетей и публиковать справочную информацию. Если публикация создаётся для продвижения конкретного товара среди аудитории блогера, безопаснее изначально рассматривать её как рекламу. А про новые механики лучше уточнять у юриста до публикации, а не после письма из ФАС.