ZENO превратил «Солнце Москвы» в место медитации: 6,71 млн охвата

Основные элементы проекта:

• брендирование 15 кабин снаружи и внутри в фирменной стилистике;
• аудиомедитация, записанная специально для поездки;
• вечерняя подсветка колеса в палитре бренда;
• оформление элементов посадочного вокзала и ролики на диджитал-экранах комплекса;
• промозона и дегустация напитка на выходе.

Каждый пункт работал на одну механику: человек не смотрит рекламу паузы, а переживает ее сам.

Что было главным вызовом?

Техническая часть. Брендирование действующего аттракциона требовало соблюдения строгих правил безопасности — и при этом не должно было останавливать колесо.

Наружные поверхности кабин оклеивали в зоне посадочного вокзала на высоте 16 метров. Для работ выбрали негорючую пленку без острых кромок, устойчивую к перепадам температур и рассчитанную на ветровую нагрузку на высоте до 140 метров. Каждое решение проходило внутреннюю приемку службы эксплуатации.

Отдельное ограничение — график. Колесо работает ежедневно, простой обернулся бы потерями. Монтаж провели в ночные технические окна, когда аттракцион останавливают. При оклейке и демонтаже нельзя было повредить стекла, металлическую и пластиковую обшивку, напольное покрытие и потолочные панели кабин.

Инженерия, а не только креатив, определила сроки и бюджет подобного проекта.

Сколько это заняло?

Первая встреча «МАЕР», ZENO и «Солнца Москвы» прошла в мае 2026 года. Стороны обсудили концепцию и сформировали бриф. С июня до середины июля шла активная фаза: разработка и согласование креатива, инженерные расчеты, подбор материалов, юридические документы.

Производство заняло вторую половину июля и первую половину августа. Специалисты изготовили элементы, провели ночной монтаж, тестовую приемку и запустили новую категорию билетов в системе продаж. От первой встречи до старта прошло около 3,5 месяцев.

Полный цикл — от брифа до запуска — уложился в один сезон, что для интеграции такого масштаба хороший показатель.

Что показали результаты?

Итоги кампании за 31 день:

• наружная реклама — охват 6,71 млн человек, свыше 165 млн визуальных контактов;
• средняя частота — более 24 показов на человека, что сформировало устойчивое узнавание;
• офлайн-интеграция на площадке — более 1,2 млн гостей;
• баннер спецпроекта на сайте аттракциона — свыше 50 тысяч просмотров и кликов;
• виральный эффект — около 20 млн медиаохвата публикаций и упоминаний.

Директор по маркетингу «Солнца Москвы» Юлия Калинцева сказала: «Люди приходят в „Солнце Москвы“ за впечатлениями, и мы стремимся создавать условия для новых эмоций и открытий. В проекте с ZENO нам, как мне кажется, удалось по-новому раскрыть привычный формат поездки на колесе обозрения: дополнить панорамный вид на город атмосферой спокойствия и возможностью ненадолго отвлечься от повседневной суеты».

Команды ZENO и «МАЕР» добавили: «Мы уверены, что наша коллаборация позволила связать философию бренда ZENO с моментом отдыха и новым взглядом на привычный городской пейзаж».

Кейс показывает рабочий маршрут для брендов в перегруженных категориях: не объявлять свою ценность, а строить физический опыт вокруг нее.