Звук в масле: как Apple Music создала новый логотип
Apple Music представила логотип, созданный звуковыми волнами в жидкости: 12 недель исследований, детское масло и мнемоник от продюсера Fred again…. Реклама
Apple потратила 12 недель на исследования, чтобы проверить: может ли красивая музыка при прохождении через жидкость создавать красивое изображение. Ответом стал новый логотип Apple Music — прозрачный стекловидный знак, «нарисованный» звуковыми волнами.
Компания представила его вместе с 78-секундным роликом о создании знака. Проект разработан совместно с рекламным агентством TBWA\Media Arts Lab и продакшн-компанией Optical Artists. К созданию звуковой составляющей — мнемоника (короткий узнаваемый звуковой фрагмент бренда) — привлекли студию Nest Acoustics и продюсера Fred again….
Зачем показывать «кухню» бренда?
Приём «показать работу за работой» Apple уже использовала прошлой осенью: тогда компания продемонстрировала процесс создания обновлённого логотипа Apple TV. И Apple здесь не одинока. На фоне распространения генеративного ИИ, когда всё больше людей задаются вопросом, как именно сделан тот или иной контент, бренды начали демонстрировать ремесло и мастерство живых людей. Так, на этой неделе Prada прямо в названии своей праздничной кампании указала, что она «анимирована вручную».
«Мы сейчас в пространстве, где аудитории хотят понимать, как делаются вещи, особенно у Apple», — заявил Джеймс Тейлор (James Taylor), глобальный руководитель отдела дизайна TBWA\Media Arts Lab. По его словам, всё, что Apple делает в продуктах и маркетинге, «всегда находится на грани чуда», а любопытство зрителей обостряется, «потому что вещи ощущаются автоматизированными и сгенерированными, и люди хотят чувствовать чуть больше».
Как жидкость рисовала логотип
Идея проекта звучит просто: создать визуальный знак бренда из звука. На практике оказалось, что сделать мнемоник, который звучит привлекательно и одновременно даёт выразительную картинку, — серьёзная инженерная задача. Команда вместе с Optical Artists построила установку, погружённую в жидкость: звуковые волны приводили её в движение, и жидкость формировала различимые визуальные образы.
Главное ограничение — физика. «Если сделать что-то сложное, жидкость просто начнёт двигаться хаотично», — объяснил Тейлор. Возникла, по его словам, «очень интересная дилемма: может ли красивая музыка визуально создавать что-то красивое».
Все 12 недель исследований ушли на ответ на этот вопрос. Команда тестировала, «какая каденция нот даст нам нужную рябь», рассказал Тейлор. Для визуального эффекта специалисты, по его словам, стали «очень опытными в вопросе детского масла и его различных разбавлений» — именно оно позволило добиться эффекта преломления света в стекле.
Отсылка к Liquid Glass
Выбор жидкости — не только технологическое решение. Он отсылает к общему дизайнерскому языку Apple Liquid Glass, представленному в июне 2025 года. Та же команда работала над обновлением логотипа Apple TV годом ранее: тогда, по словам Тейлора, ребрендинг рассматривался «через призму категории» — кино с его «линзами, светом и цветом», и логотип был сделан из стекла.
«Мы подумали: каким мог бы быть интересный отсыл к эстетике Liquid Glass, уместный для музыки?» — рассказал дизайнер. Отправной точкой стал вопрос: «Каким было бы стекло, если бы его преломлял звук?»
Итог — гибкий прозрачный знак, за которым можно размещать изображения музыкантов и который занимает значительную площадь в маркетинговых материалах. «В ближайшие месяцы вы увидите, что айдентика построена так, что легко адаптируется под разных артистов, разные истории и воспроизводима, — сказал Тейлор. — Он будет очень много работать как такого рода произведение искусства».
Съёмка самого закулисного ролика, впрочем, оказалась делом куда более «прагматичным», чем разработка знака. «У нас был большой объём продакшн-контента, но что касается закулисья — рябь можно снять лишь ограниченное число раз», — заключил Тейлор.
Автор: Анна Соколова
Ещё от Анна Соколова
Показать полностью
Обозреватель рынка «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.
151 статья
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Prada ответила на ИИ-слоп карандашом: 6 млн просмотров и мышки в стиле Disney