LA28 выпустила первый рекламный ролик за 600 дней до Олимпиады-2028
Оргкомитет летней Олимпиады-2028 представил слоган «Stars Align» и первый 60-секундный ролик под Red Hot Chili Peers. CMO Алекс Мерчан объяснил логику раннего старта кампании.
За 600 с лишним дней до старта летних Олимпийских и Паралимпийских игр-2028 оргкомитет LA28 выпустил первый рекламный ролик и представил официальный слоган турнира — «Stars Align». Ролик уже размещен на сайте и в соцсетях LA28, а также на платформах Международного олимпийского комитета и Международного паралимпийского комитета. CMO оргкомитета Алекс Мерчан (Alex Merchán) заявил в комментарии Marketing Brew, что момент для старта выбран не случайно.
Зачем стартовать так рано?
«После успешного чемпионата мира по футболу мы вынуждены уважительно поднять руку, — сказал Мерчан. — Мы следующие. Мы — следующее большое глобальное спортивное событие, и нам нужно уже сейчас привлекать внимание».
Новый имиджевый пакет решает три задачи, отметил топ-менеджер: мобилизовать спортсменов, болельщиков и потенциальных волонтеров. Он же станет отправной точкой нарратива, который маркетинговая команда LA28 будет выстраивать ближайшие полтора года.
Что показал ролик?
60-секундный фильм — «любовное письмо Лос-Анджелесу», по формулировке самого Мерчана. В кадре — узнаваемые локусы города: знак Hollywood и обсерватория Гриффита. Саундтрек — трек «Can't Stop» группы Red Hot Chili Peppers, родом из Лос-Анджелеса.
Название ролика «Stars Align» одновременно стало официальным слоганом Игр-2028. Каждая Олимпиада традиционно получает собственный девиз вдобавок к олимпийскому «Быстрее, выше, сильнее — вместе» и паралимпийскому «Изменения начинаются со спорта»: Париж-2024 работал под лозунгом Games Wide Open, Токио-2020 — United by Emotion.
Организаторы искали формулу, которая привязана к Лос-Анджелесу и при этом понятна любой аудитории. «Звезды» — очевидный кивок в сторону Голливуда, объяснил Мерчан, а сами созвездия издревле связаны с историями и мифами, поэтому символ работает на нескольких уровнях сразу.
«Мы уверены, что это сработает и в Манхэттене, штат Нью-Йорк, и в Манхэттене, штат Канзас, потому что смысл действительно общий и соединяет все эти аудитории, — сказал Мерчан. — Это пересекает границы стран. Это пересекает языки. Это нечто универсальное».
Что дальше в воронке LA28?
Сейчас команда Мерчана сосредоточена на узнаваемости. Хотя большинство людей в целом знают, что Олимпийские и Паралимпийские игры проходят раз в два года, задача — донести, где и когда состоятся именно следующие Игры. Билеты уже продаются, а спортивный ажиотаж в США, по оценке оргкомитета, близок к историческому максимуму.
«Мы не можем принимать это как должное, — подчеркнул Мерчан. — Мы должны убедиться, что люди знают и осведомлены, и теперь у нас есть платформа, нарратив для сторителлинга, на котором мы можем строить вовлечение».
В 2027 году LA28 запланировала еще один рекламный цикл — билетную кампанию, дополнительные призывы к волонтерам и анонс талисмана Игр. Ключевую роль в сторителлинге играют спортсмены: они останутся «звездами» коммуникации и дальше.
«Как никогда ранее, у спортсменов есть собственная платформа за пределами соревнований, — сказал Мерчан. — Мы уже задействовали это в прошлом и продолжим делать в будущем».
Что это меняет для рынка?
Прецедент показателен: ESPN выпустила первый рекламный ролик Супербоула-2027 меньше чем через 24 часа после окончания сезона НФЛ-2026, и LA28 буквально обгоняет даже этот темп. Для брендов и медиабайеров окно закупки инвентаря вокруг Игр-2028 фактически открывается за два года до старта — и ставки на ранний охват уже сделаны.
Ещё от Алексей Черных
Показать полностью
Редактор новостей «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
159 статей
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Prada ответила на ИИ-слоп карандашом: 6 млн просмотров и мышки в стиле Disney