76% россиян читают комментарии под короткими видео
76% россиян читают комментарии под короткими видео, а 65% меняли отношение к теме ролика после чтения обсуждения. Данные — опрос «Анкетолога» на 1,7 тыс. респондентов.
Три четверти россиян, смотрящих короткие видео, читают комментарии под ними — 76% опрошенных сообщили об этом в исследовании сервиса онлайн-опросов «Анкетолог». Регулярно это делают 45%. Еще 54% хотя бы раз сохраняли видео, чтобы позже вернуться к его обсуждению.
Опрос провела онлайн-панель «Анкетолога» 21–22 сентября 2026 года. В нем участвовали 1,7 тыс. россиян, которые смотрят короткие видео.
Комментарии интереснее роликов
Короткие видео ежедневно смотрят 69% респондентов, 44% — несколько раз в день. Максимально активна аудитория 18–24 лет: 72% представителей этой группы открывают короткие ролики несколько раз в день. Среди пользователей старше 55 лет показатель равен 29%.
Лидером по популярности стали «VK Клипы» — их выбрали 63% респондентов. TikTok использует 38%, YouTube Shorts — 37%, «Дзен.Видео» — 34%. На Telegram и Instagram приходится по 30%. Предпочтения различаются по возрасту: TikTok и YouTube Shorts чаще выбирает молодая аудитория, «Дзен.Видео» — пользователи старше 55 лет.
Комментарии превращаются в самостоятельную часть потребления контента. 78% участников исследования согласились, что обсуждение под роликом иногда интереснее самого видео. Еще 79% хотя бы несколько раз встречали комментарий, который впечатлил их сильнее исходного ролика. А 64% периодически переходят к обсуждению, не досмотрев видео, если тема кажется интересной или спорной.
Главный мотив чтения комментариев — узнать мнение других людей: эту причину назвали 58% респондентов. Шутки пользователей интересны 48%, дополнительную информацию по теме ищут 44%. Для 28% комментарии — способ проверить утверждения автора ролика.
Скандалы удерживают аудиторию
Споры под роликами удерживают внимание зрителей. Лишь 30% респондентов сознательно избегают токсичных комментариев. Если пользователь случайно попадает на конфликт, 43% продолжают следить за его развитием, а 26% специально ищут подобные обсуждения или присоединяются к ним.
Причины интереса к спорам распределились так: 51% хотят узнать разные точки зрения, 34% воспринимают дискуссии как аналог реалити-шоу, 31% просто интересно наблюдать за развитием конфликта.
Комментарии меняют и восприятие контента. 65% участников опроса хотя бы раз пересматривали свое отношение к теме ролика после чтения обсуждения. При этом доверие к информации из комментариев ограничено: скорее или полностью доверяют ей 46%, скептически относятся 54%.
Комментарии как канал продвижения авторов
Заметные комментарии привлекают внимание и к их авторам. Три четверти опрошенных хотя бы раз переходили в профиль комментатора, а 43% из тех, кто это делает, периодически подписываются на таких авторов. Наибольший интерес вызывают остроумные комментаторы — их выделили 68% респондентов. Пользователи, делящиеся личным опытом, интересны 44%, эксперты по теме видео — 26%.
При этом писать комментарии зрители начинают значительно реже, чем читать. Около 68% оставляют комментарии редко или не делают этого вовсе. Время от времени комментируют 26%, регулярно — только 6%.
Для брендов и контент-производителей вывод очевиден: область под коротким видео работает как самостоятельная зона внимания аудитории — с эффектом «двухслойного» потребления, где обсуждение способно конкурировать с самим роликом и переносить доверие зрителя на отдельных авторов.
Instagram принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в России.
На основе: https://adindex.ru/news/researches/2026/10/2/349481.phtml
Ещё от Алексей Черных
Показать полностью
Редактор новостей «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
159 статей
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%