97,81% бюджетной рекламы в Грузии получили провластные телеканалы

Вывод простой: почти все бюджетные рекламные деньги идут каналам, лояльным властям.

Как распределились деньги?

Ключевые цифры из отчёта MDF за 2025 год:

• 97,81% бюджетной рекламы на телевидении получили провластные каналы;
• 65,21% — доля канала «Имеди»;
• 240,6 млн лари — совокупная заявленная выручка вещателей;
• 51% выручки индустрии пришлось на национальные телекомпании.

Отчёт основан на декларированных доходах. MDF сопоставил их с контрактами госорганизаций: ведомства покупают у каналов размещение информации и рекламы, и эти деньги фактически стали инструментом распределения ресурсов внутри медийного поля.

Бюджетная реклама — это контракты государственных структур со СМИ на информационные кампании и размещение материалов (в отличие от коммерческой рекламы частных рекламодателей).

Что это значит для рынка?

Концентрация бюджетных денег у провластных вещателей создаёт асимметрию. Каналы с критической редакционной линией фактически отсечены от одного из крупнейших источников финансирования. Для сравнения: сам размер этого потока виден по структуре доходов — из 240,6 млн лари совокупной выручки национальные игроки контролируют более половины.

Отчёт MDF выходит ежегодно и служит основным публичным источником данных о финансовой структуре грузинского телерынка. Документ охватывает и публичные декларации вещателей, и контрактную базу госзакупок у медиа.

Практический вывод: государственный рекламный бюджет в Грузии работает как канал перераспределения средств в пользу лояльных СМИ, а «Имеди» остаётся главным бенефициаром этой системы.