VideoAmp сокращает штат на 20% и ставит на ИИ

ИИ-повестка выходит за рамки продуктов, сказала Запатия. «Мы были бы неблагоразумны, если бы не воспользовались обещанием ИИ — делать рабочие процессы эффективнее», — заявила она AdExchanger. По её словам, ИИ встроен и в технологии компании, и в её ежедневную операционную работу.

Главная цель — помочь закупщикам медиа планировать кампании, которые точнее достигают заданных результатов.

Как ИИ-агенты меняют планирование

У VideoAmp уже есть отдельные решения для медиапланирования и измерения. Приоритет — связать эти процессы ИИ-агентами (автономными программами, выполняющими задачи без постоянного контроля человека).

Агенты подсказывают закупщикам, где скорректировать кампанию прямо в процессе размещения. Например, сократить бюджет на одном источнике инвентаря и докупить другой, который эффективнее наращивает уникальный охват. Это повышает шансы выполнить KPI кампании, объяснил Хаджинс.

Почему ИИ не «волшебная кнопка»

ИИ не работает без данных. VideoAmp получает первичные данные зрителей через партнёрства с так называемыми «чистыми комнатами данных» (защищённые среды, где компании обрабатывают данные без их раскрытия) и интеграции с продавцами медиа.

«Чтобы улучшить эффективность видео-рекламы, действительно нужно работать напрямую с log-level-данными издателей», — сказал Хаджинс. Речь о детальных записях каждого показа рекламы. На построение таких отношений и интеграций уходят годы, но инвестиция окупается: компания понимает, как именно инвентарь работает на цели рекламодателя.

ИИ-инфраструктура делает этот процесс «повторяемым и масштабируемым», добавил он.

Роль ACR-данных

Третий элемент — автоматическое распознавание контента (ACR, automatic content recognition): технология определяет, какой контент смотрит зритель на подключённом телевизоре. VideoAmp использует ACR для таргетинга и измерения в connected TV.

В сочетании с аудиторией ACR даёт маркетологам полную картину поведения. Например, какой контент смотрят люди, которые собираются купить автомобиль или планируют отпуск. На этой основе, отметила Запатия, рекламодатели таргетируют более сложные сегменты и управляют охватом и частотой контакта.

«В конечном счёте мы все стремимся к результатам», — заключила она.

Автор: Сергей Мельник