Альфа-Банк запустил полноэкранную видеорекламу в своем приложении

«Для продвижения крупных контентных проектов важно находить форматы, которые позволяют быстро погрузить аудиторию в атмосферу истории и привлечь внимание к премьере. Видео-фуллскрин формат дает возможность работать с эмоциональной составляющей коммуникации и использовать привычный для зрителей формат видеоконтента в новом цифровом окружении».

Проще говоря: банк продал кинотеатру не клик, а эмоцию. Именно на этом строится ставка Альфа-Банка.

Зачем банку имиджевая реклама

Коммерческий директор по рекламе платформы электронной коммерции Альфа-Банка Юлия Гарбузова признала, что рекламный рынок долго недооценивал банковские приложения. По ее словам, они воспринимались преимущественно как канал для performance-кампаний — инструментов прямого отклика и продаж. Однако такие площадки могут использоваться и для имиджевого продвижения, считает она.

Запуск видеорекламы стал частью развития рекламных продуктов и всего направления электронной коммерции Альфа-Банка. Компания намерена расширять возможности банковского приложения как рекламной площадки для медийных задач — наряду с performance-продвижением.

Куда движется рынок финтех-медиа

Медийные форматы в банковских приложениях выделяются в отдельное направление рекламного рынка. В конце сентября представители Альфа-Банка и других финансовых организаций обсудили перспективы финтех-медиа: возможности банковских площадок для имиджевых кампаний и необходимость выработки единых подходов к оценке их эффективности.

Дискуссия показала, что банки всерьез позиционируют свои приложения как полноформатные медийные каналы. Запуск полноэкранного видео — первый конкретный шаг в этом направлении.

Екатерина Ларина