Apple развернулась: The Trade Desk вернулась в Safari в iOS 27

Это означает потенциальное расширение блокировок: под удар могут попасть не отдельные крупные вендоры, а вся экосистема.

Почему компании не знают о своём статусе?

Списки WebKit непрозрачны. Чтобы выяснить, попала ли компания под блокировку, придётся скачать код WebKit, декомпилировать его и разобрать по частям. Apple сознательно не публикует критерии.

Старший редактор James Hercher (Джеймс Херчер) в выпуске подкаста The Big Story объяснил позицию компании: Apple «не очень высокого мнения» о способности рекламной индустрии к саморегулированию — именно поэтому она не раскрывает карты. Это наблюдение существует отдельно от того факта, что у Apple есть и собственные амбиции в рекламном бизнесе.

Чем это отличается от ATT?

Индустрия уже пережила похожий шок: фреймворк AppTrackingTransparency (ATT) парализовал мобильную рекламу, пока не появились обходные решения — прежде всего Conversion API. Многие аналитики видят в новой блокировке дежавю.

Но главредактор Allison Schiff (Эллисон Шифф) считает иначе: блок-лист iOS 27 «действует иначе», чем ATT. Если ATT запрещала рекламным компаниям использовать идентификаторы без согласия пользователя, то доменный блок-лист Apple фактически закрывает некоторым компаниям возможность вести отдельные части бизнеса полностью.

При этом, добавляет Шифф, индустрия «не особенно заслужила доверия в вопросах обращения с данными».

Что дальше?

Ситуация остаётся динамичной. Ключевые риски для рынка:

• потенциальное расширение списков блокировки WebKit на весь ad tech- и martech-стек;
• отсутствие у компаний инструмента проверить свой статус без реверс-инжиниринга кода;
• конфликт интересов: Apple ужесточает правила для конкурентов, развивая собственную рекламу.

Пока от блокировки ушли только крупные вендоры из первой волны списка. Дальнейшие решения Apple по мере выхода финальной версии iOS 27 определят, столкнётся ли рынок с новым масштабным ограничением — или история ограничится точечными мерами.