Apple заблокирует сотни программатик-компаний на iOS

Издание сообщает о «далеко идущих планах»: речь идёт о блокировке не нескольких компаний, а сотен программатик-дата-игроков на платформе iOS в целом. Для рекламного рынка это означает существенное сужение каналов сбора данных внутри экосистемы Apple — как в Safari, так и, потенциально, в масштабах всей мобильной ОС.

Хронология событий складывается следующим образом. Две недели назад Apple выпустила iOS 27. Обновление прошло без публичных анонсов о блокировках — ограничения обнаружили сами участники рынка. AdExchanger опубликовало материал об этом на текущей неделе, зафиксировав как факт блокировки, так и масштаб дальнейших планов Apple.

Для брендов и агентств последствия носят практический характер. Кампании, завязанные на UID 2.0 и альтернативные идентификаторы LiveRamp и ID5, теряют покрытие на аудитории Safari — а это значимая доля мобильного трафика. Паблишерам и sell-side-игрокам придётся пересматривать модели таргетинга и измерений внутри окружения Apple.

Решение Apple вписывается в многолетнюю линию компании на ужесточение приватности: от ограничения отслеживания в Safari до введения App Tracking Transparency. Но блокировка конкретных именованных компаний — The Trade Desk, LiveRamp, ID5, Permutive, Audigent — стала одним из самых прямых ударов по программатик-инфраструктуре за всю историю платформы.

Индустрия пока не озвучила публичной реакции перечисленных компаний. Практический вопрос ближайших недель — как быстро игроки адаптируют свои решения и подтвердит ли Apple масштаб блокировок официально. Для рекламодателей, работающих на рынках Европы и Евразии, где доля iOS высока в платёжеспособных сегментах, изменения затрагивают медиапланы напрямую.

Eurasia Marketing продолжит следить за развитием ситуации и реакцией рынка.