Asics снял сатирический «документальный фильм» о диванном человеке

Кампания опирается на данные. Основой стал Movement Conservation Report от Asics — исследование 34 000 человек в 31 стране, проведенное в июле 2026 года, с участием эксперта по движению человека Dr. Davud Raichlen (Дэвид Райхлен). Вывод: 53% взрослых не выполняют рекомендуемые нормы физической активности.

«Мы рождены, чтобы двигаться, но современная культура удобств делает нас всё более малоподвижными. Всё это стало немного нелепым, и мы хотели показать это, исследуя состояние человеческой природы сегодня», — заявил в пресс-релизе Al Wood (Эл Вуд), креативный директор агентства Golin Ketchum.

Рекламную кампанию создало агентство Golin Ketchum London, продюсировала компания Knucklehead, режиссер — Rob Leggatt (Роб Леггатт).

Asics также представила «индекс сохранения движения» (Movement Conservation Status), который делит людей по уровню активности на категории Active («активные»), At Risk («под угрозой») и Endangered («исчезающий вид»). Почти каждый четвертый (23%) попал в группу Endangered: такие люди занимаются спортом менее 30 минут в неделю. К 2035 году, по прогнозу, доля этой категории более чем удвоится.

«Более 75 лет Asics руководствуется убеждением, что движение преобразует не только тело, но и разум, — сказал Gary Raucher (Гэри Рокер), глобальный директор по маркетингу Asics. — Сегодня, когда современная жизнь незаметно исключает движение из повседневности, мы хотим вдохновить людей по всему мире двигаться хотя бы 15 минут: даже небольшая активность ощутимо влияет и на тело, и на психику».

Human Nature продолжает комедийную линию предыдущих кампаний Asics. В 2024 году Brian Cox в образе Logan Roy из сериала «Наследники» в своей фирменной ироничной манере предлагал зрителям «проваливать» от рабочих столов. В 2025-м Natasha Rothwell в роли Belinda из «Белого лотоса» мило напоминала: для исцеления не нужны спа-процедуры класса люкс — достаточно 15 минут движения в день.