Asics выпустил фильм о человеке как вымирающем виде: пародия на культ дивана

Цель рекламной кампании Asics — напомнить, что движение тела влияет на состояние психики. По данным бренда, для улучшения ментального состояния достаточно 15 минут активности.

Asics — японский производитель спортивной одежды и обуви, основанный в 1949 году. Компания регулярно использует научные исследования в своих коммуникациях. В 2024 году Asics привлекал актера Брайана Кокса (Brian Cox) для кампании о вреде сидячей работы.

Новый проект продолжает эту линию: бренд снова соединяет научные данные и развлекательный формат, чтобы говорить о проблеме малоподвижности. Отличие — в тоне. Вместо обвинений потребителя Asics и Golin Ketchum выбрали иронию: зритель видит себя со стороны, как редкое животное в документальном фильме, и сам делает выводы.

Расчет строится на контрасте. Серьезный голос Уивер, стиль натуралистической съемки и «объективность» наблюдения за видом сталкиваются с банальной картиной: человек, не вставая с дивана, переключает экраны. Именно это несоответствие, по замыслу авторов, и делает сообщение запоминающимся.

Выбор даты также не случаен. Всемирный день психического здоровья дает бренду повод связать физическую активность с темой благополучия — ключевым направлением коммуникаций Asics. Компания позиционирует движение не только как способ поддержания формы, но и как инструмент заботы о ментальном состоянии.

Показатель из Movement Conservation Report — 86% времени бодрствования без движения — стал фактическим обоснованием кампании. Формулировка «человек как вымирающий вид» превращает сухую статистику в наглядный образ и объясняет выбор пародийного жанра.