Финансовый директор Skechers возглавил финанды Levi Strauss

Бренды схожи и по другим параметрам. Оба — глобальные лайфстайл-бренды с похожей маржинальностью (операционная маржа по EBIT около 10%), схожей географией продаж (около половины выручки приходится на Америку) и структурой каналов (примерно 55% — опт, 45% — прямые продажи потребителю, DTC), пишут аналитики Needham под руководством Тома Никика (Tom Nikic).

«Мы знаем мистера Вандеморе почти десять лет и считаем это назначением из разряда сильных, — заявил Никик в четверг в комментарии по электронной почте. — Мистер Вандеморе девять лет работал финансовым директором Skechers и помог компании стать одним из крупнейших обувных брендов мира с выручкой более $9 млрд».

Ставка на прямые продажи

Вандеморе приходит в Levi's в момент, когда компания, как и Skechers, наращивает долю прямых продаж потребителю. Levi's открывает новые фирменные магазины, чтобы ускорить рост DTC-сегмента.

В последнем квартале DTC обеспечила чуть больше половины выручки Levi's: этот канал вырос на 11%, тогда как опт прибавил 5%. Впрочем, данные по банковским картам указывают на снижение DTC-продаж в США в квартальном сопоставлении, а аномально теплая погода в Европе может ударить по прямым продажам и там, предупредил Василеску.

Генеральный директор Levi's Мишель Гасс (Michelle Gass) в заявлении подчеркнула амбиции компании и отметила, что Вандеморе приходит «в переломный момент для нашей компании».

«Мы строим более ориентированный на прямые продажи потребителю бизнес, раскрываем весь потенциал бренда Levi's и превращаем LS&Co. в ведущего мирового джинсового лайфстайл-ритейлера, — сказала Гасс. — Глубокий финансовый, операционный и потребительский опыт Джона в сочетании с доказанной способностью помогать глобальным брендам масштабироваться и расти с прибылью делает его идеальным партнером для реализации нашего амбициозного плана — стать компанией с выручкой $10 млрд».