Брендинг

Бешбармак против наггетсов: казахстанские дети забывают национальную кухню

Бренд-шеф Qazaq Gourmet Артем Канцев на форуме Industry Day в Алматы заявил: 11 из 20 детей на празднике не знали, что такое бешбармак. Рестораны ищут новые формы для традиционных вкусов.

2 мин чтения

Бешбармак против наггетсов: почему казахстанские дети забывают национальную кухню
Бешбармак против наггетсов: почему казахстанские дети забывают национальную кухнюAI-generated

Из 20 детей, пришедших на детский праздник в Казахстане, 11 не знали, что такое бешбармак. Эту цифру привел бренд-шеф ресторана Qazaq Gourmet Артем Канцев, выступая на гастрономическом форуме Industry Day в Алматы. По его словам, подобные случаи сигнализируют о постепенном исчезновении традиционных блюд из рациона молодых казахстанцев.

Канцев рассказал личную историю, которая заставила его задуматься о будущем национальной кухни. Когда его сыну исполнилось 10 лет, бренд-шеф спросил, что тот хочет видеть на праздничном столе. Ребенок выбрал бешбармак — и объяснил свой выбор просто: на других детских праздниках ему уже надоели пицца и наггетсы.

Однако на сам праздник пришли около 20 детей, и, по словам спикера, 11 из них не знали, что такое бешбармак.

«Это такой звоночек… очень опасный», — отметил Канцев.

Не единичная привычка, а системный сдвиг

Канцев подчеркнул: речь идет не о разовой гастрономической привычке, а о поводе всерьез задуматься, как сохранить у детей связь с традиционными продуктами и вкусами.

«Молодые люди все реже едят курт и другие традиционные продукты», — сказал он, сравнивая отношение к национальной кухне у разных поколений.

По мнению бренд-шефа, сохранение национальной гастрономии — задача не только ресторанов. Этот вопрос стоит рассматривать и как предмет для научных исследований.

«Надо подключать науку. Наверное, есть какие-то исследования или нужно проводить исследования в этом направлении — как оставить нашему поколению тот родной вкус, который воспитывается из нашей земли», — заявил Канцев на форуме.

Ресторан как точка входа в национальную кухню

Участники дискуссии отметили и роль ресторанов. В Казахстане семьи с детьми активно посещают заведения общепита, поэтому рестораны становятся одним из мест, где ребенок может впервые познакомиться с традиционными блюдами.

При этом речь не обязательно идет о возвращении блюд в их неизменном виде. Ресторанный бизнес уже ищет способы соединить привычные современному гостю продукты с элементами ностальгии.

Один из примеров — алматинское кафе «Акку». Его бренд-шеф Егор Евстратов рассказал, что команда старается аккуратно работать с образом заведения и воспоминаниями гостей. В «Акку» сохранили кофе в турке, квас в граненом стакане и блюда, рассчитанные на ностальгию старшего поколения, — в частности, печень трески и бутерброд с укропным сливочным маслом.

Не заставлять, а вовлекать

Так формируется другой подход к сохранению гастрономической культуры: не заставлять новое поколение есть то же самое, что ели родители и бабушки, а находить современную форму для знакомых вкусов.

Если для одних детей бешбармак остается блюдом с праздничного стола, то для других знакомство с ним может впервые произойти именно в ресторане. И от того, насколько современно заведения смогут подать традиционные продукты, возможно, будет зависеть их место в меню следующего поколения казахстанцев.

Ранее сообщалось, что в Кульсары создали необычный формат одного из самых известных блюд казахской кухни — сублимированный бешбармак. Готовый продукт достаточно залить горячей водой, после чего блюдо можно подавать к столу.

На основе: https://kz.kursiv.media/2026-09-22/aina-beshbarmak-protiv-naggetsov-pochemu-kazahstanskie-deti-zabyvayut-naczionalnuyu-kuhnyu/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=aina-beshbarmak-protiv-naggetsov-pochemu-kazahstanskie-deti-zabyvayut-naczionalnuyu-kuhnyu

Поделиться статьёй:

Ещё от Алексей Черных

Алексей Черных

Показать полностью

Редактор новостей «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

159 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »