Columbia Sportswear раздаст бункер и $35 тыс. за видео о выживании

Зачем бренду ирония над бункерами

Кампания высмеивает миллиардеров, которые строят себе глубокие и богатые бомбоубежища. Авторы Don't Panic Room прямо формулируют свою позицию: «Пока мы наблюдаем, как люди из технологической индустрии строят бункеры, чтобы спрятаться от своих собственных технологий, мы хотим наградить настоящих любителей выживания и природы, которые ценят то, что может предложить матушка-природа».

Для Columbia это логичный ход. Бренд десятилетиями продает одежду для жизни на открытом воздухе, а не для отсидывания в герметичном контейнере. Ирония над техномиллиардерами разграничивает эти две аудитории и закрепляет за брендом ценности «настоящего» аутдора.

Что говорит руководитель компании

Председатель и генеральный директор Columbia Тим Бойл подтвердил, что компания отнеслась к прищу с полной серьезностью. «Надеемся, победителю никогда не понадобится Don't Panic Room, но мы позаботились о том, чтобы ему было тепло и сухо, если мир рухнет», — заявил он.

Кампания сочетает развлекательный формат с конкретным продуктом: полностью оборудованный бункер за видео в соцсетях. Конкурс работает до 24 ноября 2026 года, итоги подведут после этой даты.

*Соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.