SharkNinja подписала пятилетнее спонсорство с McLaren и меняет правила игры в F1

Метрики вовлеченности Дайер назвала «размытыми»: комментарии, репосты и время просмотра взвешиваются вместе, охват отходит на второй план. Ближайшая цель — узнавание бренда и влияние на продажи. «Когда мы делаем ставку на продуктовую линейку вместе с McLaren, мы хотим увидеть, меняется ли траектория продаж», — объяснила Дайер.

Инженеры вместо рекламных слоганов

Дальше — совместная разработка. Инженеры McLaren определенное количество часов в году будут работать в лабораториях SharkNinja в Нидеме, штат Массачусетс. По словам Дайер, они будут «в буквальном смысле на бумаге решать проблемы вместе». Первый приоритет — время работы аккумуляторов. Будут ли продукты с маркой McLaren на упаковке, Дайер не ответила.

Инженерный доступ стал одной из главных причин выбора McLaren. «Мы одержимы концепцией предельных приростов. Если батарея проработает на 50 секунд дольше или вентилятор станет на 10% эффективнее — мы это сделаем», — сказала Дайер.

Что меняет эта сделка для рынка

Спортивное спонсорство давно движется в эту сторону. Прямой эфир — один из немногих оставшихся форматов, где огромная аудитория смотрит одно и то же одновременно. Но покупают бренды теперь не логотип на бортах, а ценность самих фанатов.

«Мы работаем скорее как агентство, чем как традиционный владелец прав: в каждом разговоре мы начинаем с бренда», — сказал Райан Фишер, президент Fenway Sports Management, на панели Advertising Week New York.

Толчком для сделки стал фильм с Брэдом Питтом. Продукция SharkNinja появилась в гоночной картине 2024 года, и фанаты впервые поняли, что Shark и Ninja — одна компания. «Фильм был отличный, но всплеск прошел», — сказала Дайер. Целевая аудитория сделки — молодые фанаты: глобальная аудитория F1 превышает 900 млн зрителей, но бренд «здесь для всех и хочет остаться для всех».

Коротко о другом

• YouTube заработал $11,2 млрд рекламной выручки за квартал и занимает рекордные 15,8% телесмотрения в США.
• Anthropic нарастила рекламные расходы с $33 млн в 2024 году до $147 млн в 2025-м, следует из документов к IPO.
• Instagram тестирует горизонтальные видео длиной до 90 минут — заявка на аудитию подкастеров и вызов YouTube.
• Stagwell купила Freestar, получив прямой доступ к инвентарю издателей вроде Fortune и Boston Globe Media.

«Мы уверены, что сможем предложить действительно интересные рекламные модели для агентских сценариев. Я взволнован рекламными возможностями в агентском мире», — заявил Филипп Шиндлер, старший вице-президент и коммерческий директор Google, на звонке по итогам квартала.