Disney предложил голливудским студиям альтернативу IMAX

Позиция Disney выглядит агрессивной: компания одновременно выступает и как производитель контента, и как инициатор нового технического стандарта, который напрямую оспаривает доминирование IMAX на рынке премиального широкоформатного кинопоказа.

Что требуется от кинозалов?

Для получения сертификата Infinity Vision залы должны соответствовать жестким техническим критериям. Среди них:

• ширина экрана — не менее 15 метров;
• наличие объемного звука Dolby 7.1.

По оценкам, приведенным Bloomberg, этим требованиям в мире соответствуют около 5,5 тыс. экранов. Это втрое превышает всю глобальную сеть IMAX — аргумент, который Disney, судя по всему, и ставит в центр переговоров со студиями.

Что происходит с IMAX?

Разговоры об альтернативе стандарту IMAX идут на фоне возможной смены владельца самой сети. В мае 2025 года стало известно, что IMAX изучает возможность продажи. Процесс, по данным источников, находится на ранней стадии, и сделка в итоге может не состояться.

Для дистрибьюторов и кинотеатральных операторов развилка очевидна: поддерживать два конкурирующих формата дорого, а выбор стороны на этапе, когда рынок премиального показа переживает трансформацию, сопряжен с риском ошибиться. Декабрьская премьера «Мстителей: Судный день» станет первым масштабным тестом маркетингового потенциала Infinity Vision — и именно ее результаты, как ожидают в отрасли, определят, кто из мейджоров решится последовать за Disney.