Экономика создателей снова меняет отношение к ИИ

Однако, как показывает практика, отказ от ИИ-генерации контента не означал отказа от самого ИИ. За последние десять месяцев технологии незаметно проникли практически во все сегменты экономики создателей. Вопрос сместился: речь уже не о том, принимать или отвергать ИИ, а о том, какую часть творческого процесса авторы готовы делегировать машинам.

Симптомы видны повсюду. CapCut — популярный видеоредактор, принадлежащий TikTok, — предлагает целый набор ИИ-инструментов для монтажа. Adobe позиционирует Firefly как «единую студию для создателей» (all-in-one creator studio). YouTube недавно анонсировал агентные инструменты: A/B-тестирование видео и редактирование в диалоговом режиме, которые помогают не только в производстве контента, но и в стратегическом планировании.

Паттерн повторяется из цикла в цикл: индустрия сначала отвергает технологию на уровне риторики, а затем тихо принимает её на уровне инструментов. Разница между «ИИ-контентом» и «ИИ-инструментами» оказалась достаточно широкой, чтобы через неё прошла вся платформенная экономика.

Для брендов и агентств это означает пересмотр моделей работы с инфлюенсерами: аутентичность остаётся ценностью, но производственный процесс всё сильнее опирается на автоматизацию. Вопрос ценообразования и оценки труда авторов, использующих ИИ на промежуточных этапах, пока остаётся открытым.