Zendaya снялась в боевике от On: второй релиз коллекции

Выбор формата «экшн-фильма» отражает стратегию On в работе с молодой аудиторией. Вместо традиционных каталожных съёмок бренд делает ставку на нарративную рекламу с участием глобальной звезды: Zendaya не просто представляет коллекцию, но выступает соавтором дизайна. Это уже второй совместный проект бренда и актрисы — первый показал, что такая модель сотрудничества находит отклик у покупателей.

Конкуренция за женский сегмент в спортивной рознице обострилась в последние годы. Nike и Adidas исторически доминируют на рынке, однако challenger-бренды — On, Hoka и другие — последовательно отбирают долю за счёт дизайна, технологичности и медийных коллабораций. Партнёрство с Zendaya, чья аудитория включает прежде всего женщин 18–34 лет, напрямую работает на этот план.

Для On это часть более широкой экспансии: компания, начавшая с беговых кроссовок, расширяет apparel-направление и стремится превратиться из нишевого производителя обуви в полноценный спортивный бренд lifestyle-сегмента. Коллекции с Zendaya призваны ускорить этот переход и закрепить ассоциацию марки с молодёжной культурой.

Новая линейка уже доступна покупателям. Ставку бренда на кинематографичную подачу можно считать продолжением тренда: всё больше спортивных компаний инвестируют в короткометражные рекламные фильмы с голливудским уровнем продакшена, отказываясь от стандартных спотов.

Результаты запуска в продажах On пока не раскрывал. Однако сам факт второго релиза свидетельствует, что первая коллаборация оправдала ожидания: бренд сохранил партнёрство и увеличил масштаб кампании, привлекая к проекту режиссёров международного уровня и известных фотографов.