Реклама и медиа

iOS 27 без предупреждения блокирует дата-вендоров: LiveRamp, Permutive и Audigent

Apple без предупреждения заблокировала LiveRamp, Permutive и Audigent после запуска iOS 27 в середине сентября. Programmatic-рынок обсуждает масштаб ущерба.

2 мин чтения

How Data And Ad Tech Vendors Are Preparing For The iOS 27 Fallout
How Data And Ad Tech Vendors Are Preparing For The iOS 27 FalloutAI-generated

Apple заблокировала без предупреждения ряд крупнейших data- и identity-вендоров после запуска iOS 27 в середине сентября. В исходный список блокировок, по имеющимся данным, вошли LiveRamp, Permutive и Audigent — компании, чьи графи идентичности и данные лежат в основе значительной части programmatic-сделок.

Решение Apple носит односторонний характер: блокировки сработали внезапно и без предварительных консультаций с рынком. Прецедент затрагивает не одну компанию, а целую прослойку ad tech-инфраструктуры — тех, кто обеспечивает матчинг пользователей, работу с аудиториями и измерения в открытой экосистеме.

Что происходит на рынке?

Новость совпала с Advertising Week New York — крупнейшей отраслевой конференцией недели. По свидетельствам участников, programmatic-экосистема обсуждает практически только это: реакция сравнима с перевёрнутым ульем, где все жалят одновременно.

Список заблокированных вендоров не ограничился тремя названиями — он продолжается, и рынок ожидает новых имён. Для брендов и агентств это означает прямой операционный риск: цепочки активации данных, выстроенные на идентификационных решениях заблокированных поставщиков, могут перестать работать на устройствах с iOS 27.

Кто пострадал первым?

Три компании из исходного списка — LiveRamp, Permutive и Audigent — представляют разные сегменты рынка:

  • LiveRamp — лидер сегмента data-онбординга и identity-резolution, ключевой посредник между CRM-данными брендов и рекламной экосистемой;
  • Permutive — специалист по работе с first-party-данными издателей;
  • Audigent — дата-платформа, работающая с аудиториями и контекстом.

Блокировка именно этих игроков показывает: Apple бьёт по связующему звену экосистемы — тем, кто пытается сохранять идентификацию пользователей после отмены IDFA и введения ATT.

Что это меняет для рекламодателей?

Для рекламодателей и издателей за пределами «причастного огороженного сада» Apple итог один: доступ к сторонним идентификационным решениям на iOS сужается ещё сильнее. Каждый следующий виток политики Apple сокращает пространство для независимого таргетинга и измерений на iPhone и iPad.

Вендоры, не попавшие под блокировку, готовятся к последствиям: рынок обсуждает сценарии миграции на альтернативные методы идентификации, включая first-party-данные, контекстный таргетинг и прямые интеграции между издателями и покупателями.

Что дальше?

Ключевой вопрос ближайших недель — расширится ли список блокировок. Если Apple продолжит отсекать identity-вендоров одного за другим, независимой programmatic-экосистеме на iOS придётся перестраивать фундамент: от матчинга пользователей к моделям, не зависящим от сторонних идентификаторов.

Разговоры на Advertising Week New York показывают: рынок больше не обсуждает, «повлияет ли» iOS 27 на бизнес data-поставщиков. Обсуждают масштаб ущерба и скорость адаптации.

На основе: https://www.adexchanger.com/platforms/how-data-and-ad-tech-vendors-are-preparing-for-the-ios-27-fallout/

Поделиться статьёй:

Ещё от Алексей Черных

Алексей Черных

Показать полностью

Редактор новостей «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

159 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »