Каналы в МАКСе выросли на 58% за третий квартал — до 530 тысяч
Публичных каналов в МАКСе стало более 530 000 — рост на 58% за квартал. Подписок — свыше 355 млн. Лидер по аудитории — новости и СМИ, быстрее всех растёт «Транспорт» (+83,4%).
Количество публичных каналов в мессенджере МАКС достигло 530 000 по итогам третьего квартала — на 58% больше, чем кварталом ранее. Такие данные привёл MyDash, сервис аналитики каналов и аудитории в МАКСе.
Активность внутри каналов росла медленнее, но тоже заметно. За три месяца авторы опубликовали более 51 млн новых постов — это рост на 34% к предыдущему кварталу. Количество подписок только на публичные каналы увеличилось на 39% и превысило 355 млн.
Проще говоря, аудитория и число каналов растут быстрее, чем объём контента.
Что читатели смотрят чаще всего
Лидер по общему количеству подписчиков — категория «Новости и СМИ». Она удерживает первое место второй квартал подряд. В топе по подписчикам также остаются «Блоги», «Образование», «Политика» и «Еда и кулинария».
Наибольший прирост подписчиков в третьем квартале дали категории:
- Новости и СМИ;
- Блоги;
- Другое;
- Продажи;
- Политика.
Самой динамичной оказалась категория «Транспорт» — плюс 83,4% подписчиков за квартал. Реклама при этом чаще встречается в категории «Продажи»: именно там больше всего постов с маркировкой ERID (токен, обязательный для маркировки интернет-рекламы в России).
Почему каналов стало так много
Главный драйвер роста — категория «Другое». Она показала самый активный прирост новых каналов и в абсолютных числах, и в относительном выражении. Причина проста: платформа открыла создание публичных каналов обычным пользователям. Раньше такая возможность была только у юридических лиц и крупных пабликов — по заявкам.
Снятие входного барьера моментально расширило «длинный хвост» тематики.
Какие темы выбирают авторы
Топ-10 категорий по количеству новых каналов за третий квартал:
- другое;
- блоги;
- продажи;
- новости и СМИ;
- образование;
- мода и красота;
- еда и кулинария;
- животные;
- карьера;
- транспорт.
Если смотреть на общее число каналов, картина немного иная. Топ-10 по абсолютному количеству:
- другое;
- образование;
- блоги;
- новости и СМИ;
- продажи;
- муниципальные службы;
- мода и красота;
- политика;
- путешествия;
- еда и кулинария.
Разница между списками показывает структуру экосистемы. Образование и муниципальные службы набирают каналы давно и стабильно, а животные и карьера — свежие темы нового потока авторов.
Вывод: МАКС проходит фазу взрывного расширения базы за счёт массового сегмента, при этом рекламные деньги концентрируются в «Продажах», а аудитория — в новостях.
На основе: https://www.cossa.ru/news/351637/
Ещё от Сергей Мельник
Показать полностью
Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
178 статей