«Купер», «Самокат» и «Мегамаркет» запустили единый рекламный кабинет
Три e-commerce-площадки Сбера объединили рекламные инструменты в одном кабинете. До конца 2026 года обещают более 25 форматов и пять партнерских площадок.
«Купер», «Самокат» и «Мегамаркет» объединили рекламные возможности в едином личном кабинете. Рекламодатели получили доступ к управлению кампаниями на трех e-commerce-площадках через один интерфейс — без отдельной настройки и ручного сбора статистики по каждой площадке. Анонс состоялся на «Перформанс Маркетинг Форуме», сообщили в пресс-службе «Купера».
Через общий кабинет бренды смогут проводить кампании сразу на нескольких площадках, управлять размещениями и оценивать результаты. Компании-ретейлеры рассчитывают, что решение сократит операционные издержки и ускорит запуск размещений. Бюджетом можно будет управлять на основе общей отчетности.
Развитием единого личного кабинета займется Дмитрий Трубицин, директор рекламного бизнеса и стратегических партнерств «Самоката».
«Ретейл-медиа становится рекламным каналом, который позволяет брендам работать с аудиторией непосредственно в момент выбора и покупки. Поэтому интерес к нему растет не только у крупных компаний, но и у малого и среднего бизнеса. Для дальнейшего развития рынка важно делать такие инструменты проще и доступнее, чтобы больше компаний могли запускать рекламу», — заявил Трубицин.
Дорожная карта до 2027 года
До конца 2026 года рекламодателям обещают более 25 рекламных форматов, а количество партнерских площадок увеличится до пяти. Платформы также планируют внедрить улучшенный аукционный алгоритм с ML-рекомендациями по ставкам и прогнозными показателями.
В 2027 году приоритетами станут AI-стратегии продвижения, товарные форматы, расширение партнерских витрин и подключение новых моделей оплаты.
Экосистема Сбера
Все три сервиса входят в экосистему Сбера. «Купер» (ранее «СберМаркет») стал частью Сбера в сентябре 2019 года, а 1 июля 2024 года сменил название. «Самокат» перешел под контроль экосистемы в мае 2020 года, когда Сбербанк и Mail.ru Group приобрели контрольный пакет акций сервиса экспресс-доставки. «Мегамаркет» (ранее Goods.ru и «СберМегамаркет») вошел в экосистему в 2021 году — банк закрыл сделку по покупке 85% маркетплейса у группы «М.Видео-Эльдорадо» и основателя компании. В августе 2023 года площадка сократила название до «Мегамаркет».
Рынок ретейл-медиа
Общий объем рынка ретейл-медиа по итогам 2026 года может составить 1,2 трлн руб. при росте на 45%, следует из прогнозов Okkam Trade Marketing. Годом ранее инвестиции в Total Retail Media выросли на 57% и достигли 807 млрд руб. — это 45% всего российского рекламного рынка.
На основе: https://adindex.ru/news/digital/2026/09/28/349309.phtml
Ещё от Сергей Мельник
Показать полностью
Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
179 статей
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%