22 сентября 2026 г.

Ladoga впервые за 15 лет запускает новый бренд водки Icon

Ladoga впервые за 15 лет запускает водку Icon в суперпремиальном сегменте. Инвестиции — до 200 млн руб., план розлива — 34 тыс. дал, цена бутылки — 1 тыс. руб.

1 мин чтения

Ladoga выводит на рынок новый суперпремиальный брендGandalf's Gallery / Openverse

Компания «Ладога» (Ladoga, бренды «Царская», Barrister, Fowler's) впервые за 15 лет выводит на рынок новый бренд водки — Icon. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные компании.

Инвестиции в проект, включая модернизацию производства, составили до 200 млн руб. До конца этого года Ladoga планирует разлить 34 тыс. декалитров (дал) водки Icon.

Президент Ladoga Вениамин Грабар пояснил, что Icon будет позиционироваться в суперпремиальном сегменте. Розничная цена одной бутылки составит 1 тыс. руб.

По словам Грабара, запуск нового бренда связан с ростом спроса на премиальную продукцию среди потребителей. Данные аналитиков A.List это подтверждают: супер-премиум — самая быстрорастущая ценовая категория в категории водки.

Напомним, в ноябре прошлого года стало известно, что Ladoga начнет производить алкоголь под собственной торговой маркой для сети «Лента». В ассортимент войдут 14 позиций — ликеры, ром, виски и джин.

Запуск Icon знаменует смену портфельной стратегии компании: с момента появления последнего нового водочного бренда прошло полтора десятилетия. Ставка на суперпремиальный сегмент отражает общую динамику рынка — потребители все чаще выбирают дорогие позиции.

Розничная цена в 1 тыс. руб. за бутылку выводит Icon в верхний ценовой диапазон российского водочного рынка. Масштаб инвестиций — до 200 млн руб., включая модернизацию производства, — говорит о серьезности планов компании в этом сегменте.

Плановый объем розлива в 34 тыс. дал до конца года позволит судить о спросе на новинку уже по итогам первого сезона продаж.

На основе: https://adindex.ru/news/tendencies/2026/09/16/348913.phtml

Ещё от Сергей Мельник

Сергей Мельник

Показать полностью

Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

179 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статья Следующая статья »