Лишь 16% россиян доверяют советам фитнес-блогеров
Только 16% россиян назвали фитнес-блогеров авторитетным источником. При этом 82% готовы следовать советам микроинфлюенсеров, показал опрос DDX Fitness и Didenok Team.
Только 16% россиян считают фитнес-блогеров наиболее авторитетным источником информации о тренировках. Такой результат показал опрос, который провели DDX Fitness и Didenok Team.
При этом интерес аудитории к фитнесу высок: 89% опрошенных регулярно занимаются спортом. Роль блогеров в мотивации к тренировкам респонденты оценили в среднем на 5,7 балла из 10.
За последние пять лет контент о физической активности стал одним из самых быстрорастущих сегментов в социальных сетях. По данным Two Circles, в 2024 году пользователи по всему миру потратили на просмотр фитнес-контента 3 трлн часов — на 131% больше, чем в 2020-м.
Разрыв между объемами просмотра и доверием к авторам остается значительным. Большинство россиян не относят блогеров к надежным источникам сведений о фитнесе. Показательно и отношение к метрикам популярности: 39% респондентов считают количество подписчиков блогера неважным фактором при выборе контента.
Аудитория предпочитает практические форматы. Советы по упражнениям выбирают 63% опрошенных, видео с тренировками — 58%, разборы фитнес-мифов — 48%. Развлекательные механики работают хуже: челленджи и конкурсы привлекают лишь 12% респондентов.
«Наиболее эффективными для мотивации оказываются истории "до/после" и демонстрация физической активности как части повседневной жизни», — отметил CEO Didenok Team Пейзулла Магомедов.
Авторы исследования фиксируют рост роли микроинфлюенсеров. Их преимущество — узкая, но лояльная аудитория. Уровень вовлеченности у таких авторов составляет 5–8% — в несколько раз выше, чем у блогеров-миллионников. Готовность следовать рекомендациям микроинфлюенсеров выразили 82% потребителей.
Для брендов вывод очевиден: при планировании рекламных кампаний в фитнес-сегменте ставка на массовых блогеров не гарантирует доверия аудитории. Практический контент и работа с нишевыми авторами дают более предсказуемый результат.
На основе: https://adindex.ru/news/sport/2026/10/2/349472.phtml
Ещё от Анна Соколова
Показать полностью
Обозреватель рынка «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.
153 статьи
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Prada ответила на ИИ-слоп карандашом: 6 млн просмотров и мышки в стиле Disney