Meta нарастила выручку на 26% на фоне 68%-го роста расходов
Выручка Meta в III квартале выросла на 26% — до $64,6 млрд, а расходы на ИИ подскочили на 68%. Чат-бот Muse пока не приносит денег, а штат сократился на 15%.
Выручка Meta в третьем квартале выросла на 26% в годовом исчислении — до $64,6 млрд, следует из квартального отчёта компании. Рекламный бизнес по-прежнему уверенно компенсирует растущие расходы на искусственный интеллект, которые за год увеличились на 68%.
Что показали цифры по аудитории?
Число ежедневных активных пользователей семейства приложений Meta — совокупный показатель по Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp и Threads — выросло на 40 млн и достигло 3,64 млрд человек. Крупнейшим отдельным рынком компании стала Индия, а в регионе Азиатско-Тихоокеанский регион рекламные показы Meta за год увеличились на 24%, по данным Merca 2.0.
Общее число рекламных показов во всех приложениях выросло в третьем квартале на 10% — это замедление относительно последних кварталов. Показательно, что оно происходит на фоне расширения рекламных форматов и роста популярности Threads. Аудитория последней, по заявлению генерального директора Meta Марка Цукерберга, сделанному в интервью в прошлом месяце, уже превысила число месячных активных пользователей X.
Вывод простой: приложения Meta продолжают наращивать аудиторию, но темпы роста рекламных показов нормализуются.
Как реклама компенсирует расходы?
Замедление по показам Meta перекрывает ростом цен на рекламу — плюс 14%. Для маркетологов это сдержанно негативная новость, однако компания объясняет её растущей ценностью рекламы за счёт таргетинга на основе развивающихся ИИ-моделей.
Итоговое сочетание — выручка $64,6 млрд (+26%) при росте расходов на 68%, вызванном прежде всего капитальными затратами. Meta заранее предупреждала рынок о росте издержек и обещала направить более $600 млн на проекты ИИ-инфраструктуры.
Пока ставки на ИИ заметной выручки не приносят. Подразделение Reality Labs, отвечающее за ИИ-очки и VR-гарнитуры, в третьем квартале принесло лишь ненамного больше выручки, чем кварталом ранее. Сопоставить эти цифры с затратами невозможно, но, по оценке обозревателя, волна критики из-за неуместного использования очков замедлила продажи и закрыла ещё один канал монетизации ИИ.
Что происходит с чат-ботом Muse?
Всё больше надежд Meta связывает с агентами Muse — компания рассчитывает зарабатывать процент с торговых операций, которые пользователи будут совершать через приложение. Однако чат-бот сам столкнулся с проблемами. В прошлом месяце пользователь рассказал, что бот, организуя встречу для покупки на Facebook Marketplace, выдал его домашний адрес без его ведома. На этой неделе Ars Technica сообщила, что специалистам.security-фирмы Claroc удалось получить массив данных о запросах пользователей Muse простыми методами исследовательского поиска.
Meta заверяет, что Muse безопасен и спроектирован с учётом защиты данных, но подобные инциденты бьют по репутации компании. По данным Morgan Stanley, удержание пользователей Muse заметно падает через две недели после установки — хотя у ChatGPT, Claude и Grok наблюдается схожая динамика.
Отсюда простой вывод: пока ИИ-ставки Meta далеки от значимой монетизации, и успех Muse станет решающим фактором для разворота.
Что с персоналом?
Отчёт зафиксировал ещё один факт: штат Meta на 30 сентября 2026 года составил 66 775 сотрудников — на 15% меньше в годовом исчислении. Компания продолжала заменять людей ИИ-инструментами, и эта цифра отражает данный сдвиг.
При сохранении роста рекламной выручки Meta сохраняет запас прочности — до тех пор, пока растущие ИИ-затраты не начнут всерьёз беспокоить инвесторов.
На основе: https://www.marketingdive.com/news/sociable-meta-adds-users-and-revenue-as-ai-costs-climb/833694/
Ещё от Анна Соколова
Показать полностью
Обозреватель рынка «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.
153 статьи