Реклама и медиа

Meta представила новые ИИ-инструменты для рекламодателей на Advertising Week

8 октября Meta на Advertising Week в Нью-Йорке представила обновлённый ИИ-бизнес-ассистент, расширила Ads Creative Studio и анонсировала прямые покупки через диалог с ИИ при участии Shopify, PayPal и Stripe.

2 мин чтения

Sociable: Meta introduces new AI-powered tools at Advertising Week
Sociable: Meta introduces new AI-powered tools at Advertising WeekAI-generated

Meta анонсировала на Advertising Week в Нью-Йорке 8 октября серию обновлений рекламной платформы. Компания расширяет возможности ИИ-бизнес-ассистента, открывает доступ к Ads Creative Studio и тестирует прямые покупки через диалог с ИИ совместно с Shopify, PayPal и Stripe.

Что меняется в работе бизнес-ассистента?

Meta усилила собственный AI-ассистент для рекламодателей. Теперь инструмент учитывает контекст прошлых кампаний и получает расширенную память.

«Ассистент будет учитывать, что вы пробовали в прошлом квартале, сезонность и поставленные цели», — уточнили в компании.

Meta тестирует импорт стратегии и гайдлайнов голоса бренда для более точных рекомендаций. Ассистент также получает расширенные агентские функции:

  • генерация рекламных элементов;
  • корректировка таргетинга;
  • изменение бюджета кампании через текстовые команды.

Дополнительно вводятся отложенные задачи — регулярные отчёты и оповещения о возможных проблемах с показателями.

Какие инструменты получат рекламодатели?

Ads Creative Studio, запущенный в начале года для отдельных партнёров, становится доступен большему числу брендов. Сервис анализирует данные о производительности и аудитории кампаний и предлагает рекомендации на основе ИИ.

Meta расширила сервер Meta Ads MCP для интеграции со сторонними ИИ-инструментами. Рекламодатели смогут создавать и управлять кампаниями через внешние платформы. Customer Lifecycle Strategy, ранее доступный ограниченному кругу, теперь открыт всем рекламодателям. Инструмент задаёт аудиторию под цели верхнего уровня.

Как работает новая генерация видео?

В Advantage+ Creative рекламодатели и агентства получают генерацию видео из существующих статичных креативов. Функция стала общедоступной.

«В Ads Creative Studio маркетологи могут создавать новые видеоконцепции и вариации, редактировать их: менять заходы, аудио, длину клипа, добавлять текстовые подложки и субтитры или менять финальные сцены», — отметили в Meta.

Добавлены упрощённая генерация видео из каталожных карточек и рекомендации сопутствующих товаров для апсейла.

Где заработает прямой чекаут?

Meta развивает прямые покупки через ИИ-диалоги. Компания сотрудничает с Shopify для запуска чекаута через Meta Business Agent в Messenger. Пользователи смогут покупать товары Shopify, не покидая чат.

«Люди открывают бренды и товары через создателей контента, сообщества и ИИ, который понимает их запросы. Всё чаще это происходит в Meta AI, Muse и Meta Business Agent, где люди спрашивают, сравнивают и принимают решение о покупке», — заявили в компании. — «Мы выстраиваем партнёрства с ритейлерами ради новых способов завершить покупку прямо в разговоре».

Параллельно Meta тестирует аналогичный прямой чекаут в Meta AI совместно с Adyen, PayPal, Shopify и Stripe. На фоне роста аудитории приложения Muse — 5 млн загрузок и 3 млн еженедельных пользователей — это открывает рекламодателям прямой выход на электронную коммерцию через разговорные интерфейсы.

На основе: https://www.marketingdive.com/news/meta-introduces-new-ai-powered-tools-at-advertising-week/832517/

Поделиться статьёй:

Ещё от Артём Пасечник

Артём Пасечник

Показать полностью

Старший корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

157 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »