OpenAI начнёт тестировать графическую рекламу в ChatGPT
OpenAI до конца месяца начнёт тестировать графическую рекламу в ChatGPT в США. Рекламодатели семь месяцев работали лишь с текстовым форматом и жаловались на слабую измеримость.
OpenAI в конце этого месяца начнёт тестировать графические рекламные объявления в ChatGPT на рынке США. Это первый серьёзный ответ компании на претензии рекламодателей, которые с февраля жалуются на скудость форматов, слабую измеримость кампаний и нехватку инвентаря.
Почему рекламодатели жаловались?
С момента старта продаж рекламы в ChatGPT в феврале рекламодатели раз за разом возвращались к одним и тем же проблемам:
- невозможность нормально измерять эффективность объявлений;
- нехватка рекламных форматов для работы;
- недостаточный объём инвентаря, чтобы разместить планируемые бюджеты.
Последний пакет обновлений OpenAI адресует две из этих жалоб.
Что меняет новый формат?
Семь месяцев рекламодатели работали с максимально простым форматом. Он включал название рекламодателя, логотип, заголовок, описание, ссылку на целевую страницу и одно изображение.
Теперь OpenAI переходит к полноценной графической рекламе. Тестирование запустится в США до конца месяца. Новый призван дать брендам более визуальные инструменты взаимодействия с аудиторией внутри чата.
Что это значит для рынка?
Реклама в ChatGPT существует меньше года, но спрос со стороны брендов заметно опережает предложение. Рекламодатели готовы тратить больше, чем позволяет текущий инвентарь платформы.
Расширение форматов — сигнал того, что OpenAI воспринимает рекламный бизнес как стратегическое направление, а не эксперимент. Для маркетологов появление графических объявлений означает необходимость вырабатывать подходы к креативу и измерениям внутри новой среды — диалоговой.
Вопрос измеримости остаётся открытым: обновления касаются форматов, а инструменты оценки эффективности рекламодатели ещё ждут. Как именно OpenAI закроет эту потребность и когда графическая реклама станет доступна за пределами США, компания пока не уточняет.
Ещё от Екатерина Ларина
Показать полностью
Обозреватель «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.
132 статьи