Овечкин выходит на пивной рынок России с брендом OVI

Что будет после российского запуска?

После появления продукции в России партнеры планируют начать поставки за рубеж. Экспортное направление может оказаться для бренда стратегически важным: имя Овечкина, капитана «Вашингтон Кэпиталс» и одного из самых результативных снайперов в истории НХЛ, хорошо известно на хоккейных рынках Северной Америки и Европы.

Сроки выхода на внешние рынки и конкретные страны в сообщении компании не называются.

Овечкин и рекламные проекты: контекст

Новый пивной бренд — не первый коммерческий проект с участием хоккеиста на российском рынке. Ранее сервис каршеринга «Делимобиль» и бренд продуктов «Индилайт» представили совместную рекламную кампанию к сезону шашлыков.

В рамках проекта в Казани забрендировали 400 автомобилей каршеринга, разместив на них изображения продукции с участием Александра Овечкина.

Почему выход OVI важен для рынка

Появление бренда со звездным сооснователем — заметное событие для российского пивного рынка по нескольким причинам.

• Цена. Ориентир около 100 руб. за банку ставит OVI в сегмент的主流 продукции — выше жесткого дискаунта, но без претензии на премиум.
• Ассортимент. Наличие безалкогольной версии с самого старта отражает растущий спрос на этот сегмент в России.
• Модель участия. Прямое участие спортсмена в разработке продукта, а не только в его продвижении, отличает проект от большинства знаменитостных запусков.

Производственные мощности и дистрибуцию обеспечивает «Пивоварни Бочкарев» — компания уже подтвердила, что возьмет на себя выпуск новой продукции.

Следующим шагом станет выход OVI в розницу: по плану партнеров это должно произойти до конца 2026 года.