ПВЗ Ozon превысили 94 тыс.: 130 млн россиян живут в пешей доступности
ПВЗ Ozon превысили 94 тыс. точек: почти 40% — в городах до 50 тыс. жителей. За 9 месяцев 2026 года компания вложила в поддержку партнеров свыше 7,5 млрд рублей.
94 тысячи пунктов выдачи: где сосредоточена сеть Ozon
Сеть пунктов выдачи заказов (ПВЗ — точки, где клиенты забирают интернет-заказы) маркетплейса Ozon превысила 94 тыс. объектов по итогам девяти месяцев 2026 года. Почти 40% из них работают в населенных пунктах с населением до 50 тыс. человек. Данные привел вице-президент по взаимодействию с органами государственной власти Ozon Игорь Зимин.
Что растет быстрее всего?
Спрос из малых городов и сел опережает крупные рынки. За год база клиентов из населенных пунктов, где живет менее 50 тыс. человек, увеличилась на треть. Каждый третий заказ за девять месяцев маркетплейс доставил жителям малых территорий, а число таких заказов год к году выросло почти на 80%.
Региональная статистика по росту заказов выглядит так:
- Республика Тыва — +190%
- Чеченская Республика — +145%
- Дагестан — +143%
- Мордовия — +142%
- Иркутская область — +131%
- Сахалинская область — +130%
- Бурятия — +130%
- Пензенская область — +127%
- Ингушетия — +125%
Активная клиентская база тоже растет неравномерно: в малых городах Тывы число активных клиентов увеличилось на 92%, в Чечне — на 87%, в Дагестане — на 84%, в Ингушетии — на 69%, в Бурятии — на 66%. Простыми словами: именно малые территории дают маркетплейсу основную прибавку и клиентов, и заказов.
Сколько Ozon платит владельцам ПВЗ?
Ozon развивает программу финансовой поддержки новых пунктов выдачи. Каждый владелец ПВЗ может получить до 5,28 млн рублей в течение года с момента запуска новой точки — сумма зависит от региона и расположения пункта. По оценкам компании, в среднем точка окупается за шесть месяцев.
Инвестиции в программу уже масштабны. «За 9 месяцев 2026 года мы инвестировали более 7,5 млрд рублей в поддерживающие выплаты для владельцев новых точек выдачи, а до конца года сумма увеличится еще не менее чем на 2,5 млрд рублей», — заявил Игорь Зимин.
Деньги конвертируются в физическую экспансию сети. По словам Зимина, за последний год партнеры открыли более 16 тыс. новых пунктов. «Сегодня ПВЗ Ozon в пешей доступности от дома есть у 130 млн россиян», — отметил топ-менеджер.
Что это значит для ритейла?
Совокупный эффект программы на 2026 год — не менее 10 млрд рублей прямых выплат партнерам. Ускоренный рост заказов и клиентской базы в регионах от Тывы до Сахалина показывает, где маркетплейсы ищут новый спрос: за пределами крупных агломераций.
Коротко: сеть последней мили Ozon доросла до 94 тыс. точек, и ставка компании — на малые города с господдержкой партнерских ПВЗ.
Ещё от Анна Соколова
Показать полностью
Обозреватель рынка «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.
165 статей
Связанные материалы
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- 51% подростков назвали сленг брендов заигрыванием
- Prada ответила на ИИ-слоп карандашом: 6 млн просмотров и мышки в стиле Disney
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%