16 октября 2026 г.

Реклама 5G обошлась операторам «большой четвёрки» в 1 млрд рублей

Операторы «большой четвёрки» за месяц потратили около 1 млрд руб. на рекламу 5G. Лидер по бюджетам — МТС: 410 млн руб. на ТВ и 140 млн руб. на digital и наружную рекламу.

1 мин чтения

Операторы связи потратили на рекламу 5G около 1 миллиарда рублейAI-generated

Почти 1 млрд рублей за месяц

Операторы «большой четвёрки» — «МегаФон», «Т2 Мобайл», «Вымпелком» и МТС — потратили около 1 млрд руб. на рекламу сетей 5G за первый месяц после их запуска. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные холдинга NMi Group. Только на телевидение в первую неделю после старта коммерческих сетей операторы направили около 230 млн руб.

Запуск 5G состоялся 11 сентября — впервые в истории российской связи. Сервисы пятого поколения заработали в 16 городах. Первыми потребителя начали готовить «Т2 Мобайл» и МТС: их рекламные бюджеты в сентябре оказались самыми крупными.

Вывод: продвижение 5G стало самой дорогой телеком-кампанией этого сезона.

Кто и сколько потратил

Лидерство по расходам на ТВ-рекламу 5G в сентябре держит МТС. За месяц три оператора из четырёх направили на продвижение более 880 млн руб. В digital и наружную рекламу (OOH, Out Of Home — цифровые уличные носители) вложили заметно меньше, чем в телевизор.

Распределение бюджетов в сентябре:

ТВ-реклама: МТС — 410 млн руб., «Т2 Мобайл» — 250 млн руб., «МегаФон» — 165 млн руб.
Digital и OOH: МТС — 140 млн руб., «Т2 Мобайл» — 130 млн руб., «МегаФон» — 25 млн руб.

Вывод: свыше двух третей бюджета пришлись на телевидение — канал максимального охвата.

Что это значит для рынка

По интенсивности размещения запуск 5G в России стал одной из крупнейших телеком-кампаний года. Такую оценку дал Дамир Фейзуллов, директор по Digital и Social Media агентства PR Partner.

Операторы конкурируют за абонентов в момент появления новой технологии. Тот, кто первым закрепит ассоциацию «5G = наш бренд», получает преимущество. Это классическая гонка за долю рынка в период технологического сдвига.

Вывод: расходы оправданы борьбой за абонентскую базу.

Что дальше

Первый месяц показал, что операторы готовы тратить на продвижение 5G рекордные суммы. Осталось понять, отобьются ли эти вложения в притоке абонентов и росте выручки от новых сервисов.

Автор: Сергей Мельник

На основе: https://adindex.ru/news/tendencies/2026/10/16/350018.phtml

Ещё от Сергей Мельник

Сергей Мельник

Показать полностью

Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

179 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статья Следующая статья »