В Узбекистане отменили паспорта рекламных мест для вывесок

Как меняются дизайн-коды городов?

Дизайн-код — свод правил внешнего вида вывесок и рекламы в городе. Поправки запрещают вносить изменения в дизайн-коды без общественного обсуждения на портале СОВАЗ (regulation.gov.uz). Принятые поправки вступают в силу через три месяца после официальной публикации. Трёхмесячная отсрочка даёт бизнесу время перестроиться.

Отдельная норма касается товарных знаков. Дизайн-коды теперь обязаны предусматривать возможность использования на вывесках зарегистрированных товарных знаков. Иначе говоря, городские эстетические стандарты больше не смогут полностью вытеснить фирменное стилистическое оформление брендов. Для международных сетей и франшиз это существенная уступка.

Демонтаж: новые процедуры и гарантии

Постановление регулирует и принудительный демонтаж вывесок — самую болезненную для бизнеса процедуру, вокруг которой в последние годы возникало большинство конфликтов с местными властями.

Новые требования:

• хокимият обязан сообщить дату и время демонтажа на официальном сайте минимум за два дня;
• владельцу объекта направляется письменное уведомление;
• работы проводятся только в рабочие дни с 9:00 до 18:00;
• в присутствии владельца составляется акт о демонтаже с указанием даты, времени, причины и места хранения конструкции.

Требование фиксировать место хранения конструкции — деталь показательная. Раньше демонтированные вывески нередко исчезали бесследно, а их стоимость измерялась сотнями долларов. Теперь владельец хотя бы знает, где искать своё имущество.

Что это значит для рынка?

Что меняет постановление на практике для рекламного рынка Узбекистана? Три вещи: снятие разрешительной нагрузки с идентификационных вывесок, предсказуемые сроки для временных конструкций и процедурная защита при демонтаже. Совокупно это снижает административные издержки прежде всего малого и среднего бизнеса — именно он чаще всего размещает вывески на собственных фасадах и не имеет юристов для споров с хокимиятами.

Для рекламных операторов и производителей вывесок упрощение означает потенциальный рост заказов: барьер входа для клиента, желающего обозначить свой магазин, фактически исчез. А обязательное общественное обсуждение изменений дизайн-кодов переводит конфликт «власть против вывески» в публичную плоскость, где у бизнеса появился голос.

Ранее в Узбекистане предложили отменить тройной тариф на электроэнергию для вывесок — сигнал того, что дерегулирование наружной рекламы продолжится. Судя по постановлению от 13 октября, направление выбрано: меньше паспортов, больше уведомлений. В рекламном регулировании это почти манифест.