Российский рекламный рынок вырос на 4% за полгода — до 560,3 млрд руб.

Расхождение между оценкой Okkam в 4% и верхней границей диапазона коллег в 6% аналитики объясняют разницей методик учета и периметра каналов. Общий вектор при этом един: рынок уходит от двузначных темпов прироста, которые отмечались в 2021—2024 годах.

Почему рост замедляется

Замедление затрагивает все пять традиционных каналов — телевидение, интернет, наружную рекламу, радио и прессу. Драйвером прироста остаются прежде всего сегменты с эффектом низкой базы, тогда как крупнейшие каналы достигли насыщения рекламных бюджетов.

Что происходит на мировом рынке

Тренд соответствует глобальной динамике. Международная рекламная и PR-компания Dentsu ожидает замедления роста общих рекламных расходов в мире в 2026 году. Российский рынок движется в фарватере общемировой картины: рекламодатели осторожнее распределяют бюджеты, а крупные категории балансируют между традиционными медиа и цифровыми площадками.

Что означает 4% для рекламодателей

Для B2B-сегмента картина означает возрастающую конкуренцию за аудиторию в основных каналах. При росте рынка на 4% выигрывают те рекламодатели, кто перераспределяет бюджеты точечно — в каналы с опережающей динамикой внутри传统ного периметра.

Окончательные данные по итогам первого полугодия 2026 года АКАР традиционно публикует с задержкой в несколько месяцев. Промежуточные оценки Okkam, АДВ и SkyAlliance дают единый ориентир: планировать бюджет на 2026 год стоит исходя из роста традиционных медиа не выше 6% год к году.