Реклама и медиа

Рынок наружной рекламы вырос до 51 млрд рублей за полгода

Наружная реклама в России за первое полугодие выросла на 9% — до 51 млрд рублей. Цифровые носители прибавили 24,6%, классические щиты потеряли 33,1% выручки, следует из данных «Эспар-Гео».

1 мин чтения

Рынок наружной рекламы в первом полугодии вырос до 51 млрд рублей
Рынок наружной рекламы в первом полугодии вырос до 51 млрд рублейAI-generated

Сегмент наружной рекламы в России за первое полугодие вырос на 9% и достиг 51 млрд рублей. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании «Эспар-Гео». Весь рынок рекламы вне дома (Out of Home) увеличился на 10,7% — до 62,1 млрд рублей.

Главный драйвер роста — переход на цифру. Сегмент цифровых рекламоносителей за январь—июнь прибавил 24,6% и составил 42,5 млрд рублей. Классические щиты, напротив, теряют выручку: минус 33,1%, до 8,5 млрд рублей.

Росли и смежные направления:

  • транзитная реклама — плюс 20,5%, до 8,8 млрд рублей;
  • indoor-реклама (внутри помещений) — плюс 15%, до 2,3 млрд рублей.

Кто обеспечивает рост рынка?

В «Эспар-Гео» связывают высокий темп с показателями лидера отрасли — крупнейшего оператора наружной рекламы Russ, входящего в объединенную компанию Wildberries и Russ (ООО РВБ). По оценке аналитиков, биллинги оператора за полугодие выросли на 28,9% и превысили 51,7 млрд рублей.

Остальные крупные игроки прибавили заметно меньше. Пять операторов из топ-5 — Russ, «Рим Mediagroup», «Расвэро», «Реклама-Центр» и «Дрим» — совокупно обеспечили 6,1 млрд рублей оборота и рост на 14%. Рынок вне лидеров сокращается: мониторинг «Эспар-Гео» фиксирует спад на 2,9% по остальным операторам.

Что происходит с цифровым инвентарем?

Количество видеоэкранов стандартных форматов в зоне ежемесячного мониторинга (50 крупнейших городов) в июне 2026 года составило 12,6 тыс. единиц. Это на 31,6% больше, чем годом ранее.

Темпы установки ускоряются. Среднемесячный прирост цифрового инвентаря в апреле—июне составил 1,4% против 1,2% в первом квартале, отмечают аналитики. При этом значительная часть прироста обеспечена малыми форматами экранов.

Таким образом, структура рынка OOH продолжает перестраиваться: выручка концентрируется у крупнейшего оператора, а доля цифровых носителей уже превышает 80% сегмента наружной рекламы в денежном выражении.

На основе: https://www.kommersant.ru/doc/9009592

Поделиться статьёй:

Ещё от Алексей Черных

Алексей Черных

Показать полностью

Редактор новостей «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

159 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »