Рынок японской анимации вырос до рекордных $28,5 млрд

Что заработали сами студии?

Выручка непосредственно анимационных производственных компаний оказалась заметно скромнее: около $3,2 млрд. Рост — 8,4% за год, почти вдвое медленнее рынка в целом.

Структура доходов студий тоже меняется. На зарубежные источники пришлось 27,9% поступлений против 25,5% годом ранее. Доля экспорта в кассе производителей растет, но остается меньше трети. Основную выгоду от глобального бума пока получают держатели прав, платформы и мерчандайзинговые операторы, а не сами аниматоры.

Что двигало международный рост?

Одним из факторов аналитики называют популярность японских анимационных франшиз. Ключевой пример — «Истребитель демонов» (Demon Slayer). Ее полнометражные фильмы привлекают зрителей за пределами Японии и становятся заметными событиями на мировом кинорынке. Успех отдельных франшиз конвертируется в международные кассовые сборы, стриминговые сделки и продажи товаров.

Какие цели ставит Япония?

Токио не собирается останавливаться. К 2033 году японские власти намерены довести ежегодный объем зарубежных продаж аниме до $38 млрд. Это более чем удвоение текущего экспортного показателя за восемь лет.

Цель входит в государственную инициативу IP360. Программа предусматривает увеличение зарубежных продаж японского контента в целом — видеоигр, манги, кино и музыки. Государство впервые системно относится к аниме как к стратегическому экспортному продукту, а не только как к элементу культурного престижа.

Если нынешние темпы роста сохранятся, цель по $38 млрд достижима без дополнительных стимулов: рынок прибавляет двузначные проценты уже второй год подряд. Главный вопрос отрасли — не спрос, а то, какая доля глобальной выручки достанется самим производственным студиям.