СберДизайн и G8 выпустили манифест о неудобных вопросах индустрии
СберДизайн и фестиваль G8 выпустили манифест и пять видеодиалогов о том, зачем креативной индустрии неудобные вопросы — от трендов и нейросетей до вкуса и дерзких идей.
Сообщество СберДизайн и фестиваль креативных индустрий G8 представили совместный манифест и пять коротких видеодиалогов о том, что обычно вырезают из профессиональных разговоров. Ключевая идея документа сформулирована одной фразой: «Мир устроен так, чтобы неудобные вопросы исчезали сами собой».
11 сентября в Москве прошёл юбилейный, десятый по счёту фестиваль G8 — независимая платформа, которая сводит вместе бренды, агентства, художников и технологические компании. Манифест выпустили накануне его открытия.
Авторы документа утверждают: безопасный бриф не оставляет места риску, удобный интерфейс не предлагает думать, а готовый тренд избавляет от поисков собственного голоса. Главный творческий конфликт сегодняшнего дня — не человек против нейросетей, а комфорт против любопытства. В этом споре авторы манифеста определились со стороной — они за любопытство.
Чтобы манифест не остался просто красивым текстом, СберДизайн посадил в один кадр людей, которые обычно не пересекаются: художника из галереи и дизайнера банка, программиста и бунтаря из рекламы, того, кто лепит вещи руками, — и того, кто живёт исключительно в пикселях. Получилось пять диалогов без универсальных ответов.
Как относиться к трендам. Митя Осадчук, UX/UI-директор B2C Сбера, и Андрей Бергер, художник и продюсер культурных проектов, обсудили, почему андеграунд формирует тренды раньше, чем их замечают маркетологи, и почему успех иногда опаснее провала. Вывод собеседников лаконичен: «Оседлав тренд, вместе с ним погибнешь».
Слишком удобный дизайн. Промышленный дизайнер и арт-директор Ярослав Рассадин и Илья Михайлов из дизайн-команды Navio поговорили о том, как промышленный дизайн стал одноразовым и почему хороший дизайн иногда обязан мешать. «Неидеальность вносит дыхание в проект», — констатировали участники.
Камера, мотор, нейросеть. Александр Ус из Sila Sveta, креативный директор Сбера Михаил Скотников и Максим Козлов из центра иммерсивных решений и SberStudios обсудили, когда актёров заменят нейросети и почему мышление всё ещё важнее инструментов. Их совместный тезис: «Самое главное сейчас — твой вкус».
Что остаётся человеку. Александр Доброкотов, креативный директор и автор AI Molodca, и Глеб Михеев, CPO ГигаАгента в Сбере, — о том, что первым делает профессионал, получив новый ИИ-инструмент, и почему без рутины работать стало не легче, а тяжелее. «Любопытство — это главный навык нового времени», — считают они.
Как рождается сильная идея. Виталий Быков, сооснователь агентства REDKEDS и создатель G8, и Роман Боков, креативный директор Сбера, поговорили о креативном хулиганстве и о том, как протащить дерзкую идею через 17 согласований. «Креативщик не может быть универсальным», — звучит в диалоге.
Из пяти разговоров получилось пять способов не соглашаться с удобным ответом: про успех, от которого стоит убегать; удобство, которое иногда должно мешать; вкус, который не автоматизировать; человека, без которого ИИ ничего не стоит; и идею, которую не придумать в одиночку.
Общее у всех диалогов одно: рядом всегда должны быть люди, которым тоже не всё равно.
На основе: https://www.cossa.ru/news/351009/
Ещё от Анна Соколова
Показать полностью
Обозреватель рынка «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.
153 статьи
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Prada ответила на ИИ-слоп карандашом: 6 млн просмотров и мышки в стиле Disney