Студия Лебедева построила айдентику «Лужников» на дугах

Дуги легли в основу логотипа и начертания фирменного шрифта. Тот же элемент использован в бесконечном паттерне — повторяющемся графическом узоре, который можно наносить на любые поверхности и носители.

«Паттерн подчеркивает концепцию “вдоха-выдоха”, заложенную в бренд-платформу. Каждый посетитель находит на территории свой ритм и место для себя», — сообщили в пресс-службе студии.

Креативная рамка для каждого объекта

Разнообразие занятий в «Лужниках» подчеркивает креативная рамка. Для каждого объекта на территории комплекса создан отдельный логотип, поддерживающий общую стилистику. Речь идет в том числе о «Дворце тенниса», универсальном зале спорта «Дружба» и «Аквакомплексе».

Такой подход позволяет каждому сооружению сохранять узнаваемость внутри единой системы, а самой сети объектов — выступать под общим брендом.

Опыт работы со спортивными объектами

Ранее студия работала и с другими спортивными площадками. Для стадиона ФК «Краснодар» дизайнеры разработали систему навигации, которая вписалась в уже готовую отделку арены. Номера секторов, рядов и кресел нанесли специальной краской, имитирующей естественную тень, — так интерьер не перегружается графикой. Для «Краснодара» также переосмыслили дизайн сезонных абонементов и разовых билетов.

Для ледового дворца «СКА Арена» в Санкт-Петербурге — самого большого хоккейного стадиона в мире — студия подготовила официальный сайт и всю цифровую экосистему комплекса.

Проект для «Лужников» продолжает линейку работ студии с крупными спортивными объектами России. Обновленная айдентика уже действует во всех точках контакта бренда с аудиторией.