Walmart делает ставку на MrBeast и праздничное кино в стриминге
Просмотры WatchFree+ от Vizio (Walmart) выросли на 58% за год, охват — 27 млн устройств. Платформа добавит 40 блогерских каналов, включая MrBeast, и первый оригинальный фильм.
Просмотры стриминг-сервиса WatchFree+, принадлежащего Walmart через купленную компанию Vizio, выросли на 58% год к году по итогам второго квартала. Такие внутренние данные Vizio представила в ходе Advertising Week New York, где объявила о крупной инвестиции в развитие бесплатного платформенного телевидения.
Что нового в WatchFree+?
Сервис расширяет библиотеку живого эфира и видео по запросу за счет партнерств с MGM, NBCUniversal, Disney, A&E и A24. Кроме того, Vizio добавит бесплатные рекламные каналы от 40 цифровых блогеров — в жанрах комедии, еды, гейминга, семейного, лайфстайл-, спортивного и тревел-контента.
Среди создателей каналов — MrBeast, Celine Dept, Hot Ones, The Royalty Family, Ben Azelart, Ryan Trahan, Nick DiGiovanni, Preston Playz, Rebecca Zamolo, Sam and Colby и Uncle Roger. Эксклюзивно на платформе выйдет новое шоу вирусного шоколатье Amaury Guichon — Holiday Chocolate Workshop.
Зачем Walmart стриминг?
«За 24 месяца после поглощения Walmart мы усердно работали над тем, чтобы соединить самый большой экран в доме с крупнейшим ритейлером мира», — заявил Адам Бергман (Adam Bergman), руководитель направления рекламы и продажи данных Vizio. Он подчеркнул: «Вместе с коллегами из Walmart мы находимся на пересечении стриминга, контента, коммерции и рекламы, что создает принципиально новые возможности для брендов».
Vizio видит в WatchFree+ рекламный канал для поставщиков Walmart и продавцов маркетплейса. По сторонним данным, которые представила Vizio, 39% пользователей сервиса имеют годовой доход домохозяйства свыше $100 000.
Первый оригинальный фильм к праздникам
Vizio запускает производство полнометражного кино. Первый фильм — Jingle Bells Wedding Bells с Рэйчел Билсон (Rachel Bilson) и Скоттом Фоли (Scott Foley) в главных ролях — выйдет в праздничный сезон. Продюсеры — ITV America Nashville и Happy Accidents, спонсором проекта выступает страховая компания Geico. На День святого Валентина платформа покажет романтическую комедию Love on Location.
«С этими фильмами мы берем жанры, которые аудитория уже любит, и поднимаем их на новый уровень за счет премиального таланта, высокой производственной ценности и умного сторителлинга», — сказала Эшли Хови (Ashley Hovey), глава WatchFree+.
Почему аудитория растет?
WatchFree+ предлагает более 45 000 фильмов и сериалов, а также свыше 400 живых и локальных каналов. Охват сервиса достиг 27 млн устройств — плюс 25% год к году, что отчасти объясняется ростом продаж смарт-телевизоров Vizio.
«Взрывной рост стриминга дал нам изобилие контента, но многие зрители застряли в параличе выбора», — отметила Хови. По ее словам, «с учетом растущей стоимости стриминговых подписок неудивительно, что аудитория все чаще обращается к бесплатному ТВ».
«Современная аудитория ищет развлечение не только через традиционное телевидение: люди следуют за блогерами в соцсетях и переносят эти привычки просмотра в стриминг», — добавила Хови.
Ещё от Анна Соколова
Показать полностью
Обозреватель рынка «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.
153 статьи
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%