Реклама и медиа

Xbox запускает киностудию XP ради рекламы и спонсорства

Xbox создала киностудию XP под руководством Кайлин Уолтерс и формализовала спонсорство как ключевое направление. Meta требует плату за внешние ссылки сверх двух на пост.

3 мин чтения

Xbox Wants What TV Has (As In, Ads); Meta’s Link Toll
Xbox Wants What TV Has (As In, Ads); Meta’s Link TollAI-generated

Xbox создала новое подразделение XP для фильмов и сериалов и официально назвала спонсорство и бренд-партнерства ключевым направлением монетизации. Об этом гендиректор Xbox Аша Шарма (Asha Sharma) сообщила сотрудникам в четверг во внутреннем меморандуме. Название XP отсылает к игровому жаргону — «experience points», очкам опыта.

Подразделение возглавила Кайлин Уолтерс (Kayleen Walters), руководительница принадлежащей Xbox студии Mojang Studios. Мария Ангелиду-Смит (Maria Angelidou-Smith) займет пост CEO Minecraft и Mojang.

Новость появилась на фоне недавних сокращений: в прошлом месяце Halo Studios лишилась более 260 позиций — очередная волна увольнений после поглощения Activision Blizzard.

Зачем игровому бренду телеконтент?

Расчет очевиден. Геймеры исторически враждебны рекламе, а телезрители к ней привыкли и в целом терпят. Реклама в ТВ-среде — маржинальная статья дохода: бренды платят ощутимые суммы за доступ к вовлеченной аудитории. Как Xbox будет делиться рекламной выручкой с контент-партнерами, пока неясно.

Планы рекламного бизнеса Xbox обсуждались в отрасли давно. Теперь спонсорство и партнерства впервые формализованы как «ключевая область инвестиций».

Что Meta взимает за внешние ссылки?

Параллельно Meta тестирует глобальный подписочный бандл Meta One и монетизирует то, что раньше было бесплатным. Бизнес-страницы без подписки обязаны платить, если хотят разместить более двух внешних ссылок в постах. Превысившие лимит страницы видят свои URL просто некликабельным текстом.

По данным Press Gazette, страницы новостных изданий от правила освобождены — что порождает отдельную проблему: кто и как решает, кто издатель новостей, а кто нет.

Meta ужесточает правило: теперь оно распространяется и на комментарии, которые ранее ограничение не затрагивало. Исключения показательны:

  • ссылки в рекламных объявлениях;
  • партнерские ссылки Meta;
  • ссылки на собственные сервисы Meta — WhatsApp и Threads.

Почему независимые агентства сливаются?

Тем временем рынок агентств консолидируется. Некоторые холдинги уже стесняются самого слова «холдинг»: на первом инвесторском звонке в прошлом году CEO WPP Синди Роуз (Cindy Rose) заявила, что компания — «больше не холдинг». Президент Horizon Media Holdings Боб Лорд открыто скептичен к холдинговой модели.

Средние независимые агентства идут путем слияний в гибридные структуры. Ad Age приводит примеры:

  • Wpromote купила Giant Spoon;
  • Chemistry приобрела Colossus;
  • Acadia купила Crush.

На вершине рынка сделки крупнее: помимо объединения Omnicom и IPG — совместное предприятие Horizon Media и Havas (Horizon Global), запущенное в прошлом году, и первый полный год commerce-агентства Mars United под флагом Publicis.

«[Независимым агентствам] будет труднее конкурировать», — сказал CEO Mars Роб Ривенбург (Rob Rivenburgh) в интервью AdExchanger. Он руководил Mars 23 года до сделки и остался в Publicis примерно на год. По его словам, все меньше маркетологов готовы включать независимые агентства в пул партнеров. Вывод для инди-рынка жесткий: оставаться независимым — значит расти.

Что еще произошло?

  • Apple закрыла проблему The Trade Desk с рекламой в Safari, но статус-кво не вернулся. [Adweek]
  • Фрилансер-дизайнер, создавшая логотип M для ИИ-ассистента Meta Muse, получает нападки — иронично, в Threads. [Wired]
  • Агентства внедряют агентские медиа-модели, но клиенты опасаются выхода ИИ-агентов из-под контроля. [Digiday]
  • Meta тестирует видеоцентричный интерфейс Facebook в Индии. [TechCrunch]
  • USA Today судится с OpenAI за нарушение авторских прав. [Reuters]
  • Кабельное ТВ столкнулось с проблемой региональных спортивных сетей. [CFX]

Кадровые перестановки

  • Apple заменила многолетнего главу M&A Эдриана Перику (Adrian Perica) его заместителем Стивом Смитом (Steve Smith); Карсон Оливер (Carson Oliver) повышен до вице-президента App Store. [Bloomberg]
  • Skydance объявила о назначениях: Джей Аскинаси (Jay Askinasi) — глава рекламных продаж, Дэвид Декер (David Decker) — глава продаж контента, Рэй Хопкинс (Ray Hopkins) — глава дистрибуции. [Variety]
  • Infra TV, материнская компания adtech-платформы Tatari, назначила Тега Гренагера (Teg Grenager) SVP по продукту.
  • Smartly позвала ветерана Netflix Келли Апхофф (Kelly Uphoff) на пост технического директора.
  • CEO McCann Тайлер Тернбулл (Tyler Turnbull) возглавит WPP Creative как глобальный CEO. [Ad Age]

На основе: https://www.adexchanger.com/daily-news-roundup/friday-09102026/

Поделиться статьёй:

Ещё от Сергей Мельник

Сергей Мельник

Показать полностью

Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

179 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »