Реклама и медиа

Рекламная выручка «Поисковых сервисов и ИИ» Яндекса выросла на 9%

Рекламная выручка бизнес-группы «Поисковые сервисы и ИИ» Яндекса выросла на 9% год к году. Выручка от DOOH, Connected TV и рекламы в мессенджерах прибавила 72%.

2 мин чтения

Рекламная выручка бизнес-группы «Поисковые сервисы и ИИ» Яндекса выросла на 9% год к году
Рекламная выручка бизнес-группы «Поисковые сервисы и ИИ» Яндекса выросла на 9% год к годуLalmch / pixabay

Рекламная выручка бизнес-группы «Поисковые сервисы и ИИ» Яндекса выросла на 9% год к году в третьем квартале — выше прогнозов аналитиков по рынку. Осенью агентство Okkam оценивало рост традиционных сегментов рекламы лишь в 6% на 2027 год. Яндекс перегнал консенсус.

Что двигало рост

Компания связывает динамику с тремя факторами: повышением эффективности рекламных инструментов, ростом отдельных сегментов рекламодателей и активным развитием рекламных форматов. Коротко. Понятно. Но за общей формулировкой стоят конкретные категории.

Среди коммерческих индустрий бюджеты наращивали прежде всего:

  • «Развлечения» — плюс 37%;
  • «Информационные технологии» — плюс 22%;
  • «Медицина и фармацевтика» — плюс 21,4%.

Развлекательный сегмент прибавил почти две пятых за год. Это самый быстрый рост среди всех коммерческих категорий в отчётном периоде.

Как выросли новые форматы и иностранные бюджеты

Выручка от активно развивающихся форматов — DOOH, Connected TV и реклама в мессенджерах — увеличилась на 72% год к году. Расширение инвентаря и рост эффективности сделали эту часть бизнеса самым быстрым сегментом в отчёте.

Второй внешний драйвер — иностранные рекламодатели. За девять месяцев их бюджеты в сервисах Яндекса выросли на 62% год к году. Среднемесячные инвестиции на одного рекламодателя увеличились в 1,5 раза. Больше всего в продвижение через рекламные сервисы Яндекса вкладывает бизнес из Китая, Казахстана, ОАЭ, Турции и Узбекистана.

Малый и средний бизнес тоже добавил: инвестиции в рекламу на Яндекс Картах выросли на 12,5% год к году благодаря развитию новых сценариев взаимодействия с аудиторией.

Что изменили нейротехнологии в Директе

По итогам девяти месяцев 2026 года нейротехнологии заметно повысили конверсионность в Яндекс Директе. Общая конверсионность сервиса в среднем выросла на 20–25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Речь идёт о совокупной динамике по всем рекламным кампаниям. Результаты отдельных кампаний могут различаться в зависимости от ниши, настроек и бюджета — Яндекс сам оговаривает эту оговорку в отчёте.

Что это значит для рынка

Итог квартала: двузначные темпы в новых форматах и у зарубежных клиентов, двузначный прирост конверсии в основном рекламном продукте и общий рост на 9% — заметно выше ожиданий рынка по традиционным сегментам.

На основе: https://www.cossa.ru/news/351936/

Поделиться статьёй:

Ещё от Екатерина Ларина

Екатерина Ларина

Показать полностью

Обозреватель «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.

132 статьи

Связанные материалы

« Предыдущая статья