Реклама и медиа

Рынок Out of Home превысил 62 млрд рублей в первом полугодии

По итогам первого полугодия 2026 года рынок Out of Home в России достиг 62,1 млрд руб., увеличившись на 10,7%. Цифровые конструкции прибавили 24,6%, а классические носители снизились почти на треть.

2 мин чтения

Рынок Out of Home превысил 62 млрд рублей в первом полугодии — «Эспар-Гео»
Рынок Out of Home превысил 62 млрд рублей в первом полугодии — «Эспар-Гео»AI-generated

Рынок рекламы вне дома (Out of Home) в России по итогам первого полугодия 2026 года вырос на 10,7% и достиг 62,1 млрд руб., подсчитали в «Эспар-Гео».

Основной вклад обеспечили цифровые конструкции. Сегмент наружной рекламы прибавил 9%, до 51 млрд руб. Внутри него цифровые рекламоносители выросли на 24,6%, до 42,5 млрд руб., тогда как классические потеряли около трети и снизились до 8,5 млрд руб.

Среди других сегментов рынка:

  • транзитная реклама — 8,8 млрд руб. (+20,5%);
  • Indoor-реклама — 2,3 млнд руб. (+15%).

Что показывает второй квартал

Во втором квартале темпы роста рынка наружной рекламы замедлились. По данным «Эспар-Гео», динамика сократилась с +24% в январе—марте до +22,7% в апреле—июне, то есть на 5,4 п.п. «Представляется логичным, что аналогичный тренд был характерен и для всего рынка рекламы вне дома», — отметили в компании. При росте рынка на 11% в первом квартале показатель динамики во втором составлял +10,4%.

За первый квартал объем Out of Home составил 30,3 млрд руб. (+11% год к году), наружной рекламы — 24,9 млрд руб. (+10%). Цифровые конструкции за этот период выросли на 29%, до 20,7 млрд руб., классические — снизились на 36%, до 4,2 млрд руб.

Кто крупнейшие рекламодатели

Рейтинг крупнейших рекламодателей в наружной рекламе возглавил Wildberries с 10,2 млрд руб. (+8,5% год к году). Рост объемов рекламирования брендов селлеров маркетплейса и компаний, входящих в Группу RWB, составил 123,4%, тогда как для остальных брендов в первом полугодии наблюдалось снижение на 8,8%.

В топ-5 рекламодателей также вошли:

  • «Сбер» — 3,7 млрд руб.;
  • «Диджико» — 2,3 млрд руб.;
  • O'Shade — 2,3 млрд руб.;
  • ВТБ — 1,6 млрд руб.

Как распределились биллинги операторов

Высокий темп роста рынка обеспечил лидер — Группа Russ (входит в RWB). Объем ее биллингов в первом полугодии увеличился на 28,9% и превысил 51,7 млрд руб. Операторы, входящие в топ-5 вместе с Russ (Rim Mediagroup, «Расвэро», «Реклама-центр» и «Дрим»), совокупно обеспечили 6,1 млрд руб. и рост 14,0% за тот же период. Остальные игроки показали сокращение на 2,9%.

В Russ AdIndex сообщили, что согласны с оценкой «Эспар-Гео» по динамике и объемам рынка.

Что происходит с инвентарём

Общее число видеоэкранов стандартных форматов в зоне ежемесячного мониторинга (50 крупнейших российских городов) в июне 2026 года достигло 12,6 тыс. единиц — на 31,6% больше год к году. Среднемесячные темпы прироста цифрового инвентаря в апреле—июне составили 1,4%, тогда как в первом квартале — 1,2%.

На основе: https://adindex.ru/news/researches/2026/10/9/349671.phtml

Поделиться статьёй:

Ещё от Сергей Мельник

Сергей Мельник

Показать полностью

Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

179 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »