«Самокат» превратил сосиски в тесте и пельмени в спортивный инвентарь

Получить мерч можно через розыгрыш. Для участия нужно сделать заказ в «Самокате» с специальным промокодом.

Директор по брендам и коммуникациям «Самоката» Катерина Нечаева объяснила логику проекта так: он объединяет ностальгию по школьным временам и интерес аудитории к активному образу жизни. Через эту механику компания продвигает ассортимент готовой еды и связывает его со сценарием приема пищи после физической активности.

«Физкультура стала логичной точкой пересечения этих двух контекстов. Через воспоминания о командных играх и эстафетах мы по-новому рассказываем об ассортименте готовой еды из “Самоката” и показываем его в привычном жизненном сценарии — когда после активного досуга как можно скорее хочется чего-то вкусного и сытного», — рассказала Нечаева.

По данным исследования Digital Budget, по итогам января—мая 2026 года «Самокат» занял второе место по доле голоса среди крупных рекламодателей в сегменте e-grocery — 19,8%. Первое место удерживает «Пятерочка» с показателем 29%.