Taco Bell и Duolingo выпустили соус из маскота-совы ко Дню тако

«День тако — это не только про еду. Это про общую любовь к тако и связи, которые он создает между людьми», — заявил главный маркетинговый директор Taco Bell Луис Рестрепо. По его словам, слово «тако» понимают более чем на 30 языках, и вместе с Duolingo сеть превращает этот «общий язык» в приглашение для новых поклонников.

Контекст сделки

Taco Bell — сеть ресторанов мексиканской кухни, основанная в 1962 году. Входит в корпорацию Yum! Brands и в последние годы активно расширяется на международных рынках. Duolingo запустило приложение для изучения языков в 2012 году. По итогам 2025 года ежедневная аудитория сервиса превысила 50 млн активных пользователей, а выручка от бронирований впервые преодолела $1 млрд.

Дуо как маркетинговый актив

Совенок Дуо давно стал героем мемов и нестандартных кампаний Duolingo. В феврале 2025 года компания сообщила о «смерти» Дуо и предложила пользователям вернуть его к жизни, набрав 50 млрд очков за уроки. Акция превратилась в социальный феномен: счетчик выполненных заданий рос в реальном времени.

В мае 2026 года Duolingo объявила об «увольнении» совы. Акция Duo’s Great Resignation была призвана привлечь внимание к проблеме выгорания поколения Z.

Для обеих компаний коллаборация — способ работать с пересекающейся молодой аудиторией через ироничный тон, привычный фанатам Дуо. Taco Bell получает дополнительный повод для вовлечения в День тако, Duolingo — выход в офлайн-среду фастфуда и напоминание о бренде за пределами приложения.